Email-маркетинг — это известная и широко используемая стратегия, настолько популярная, что в 2023 году мировой рынок e-mail-маркетинга оценивался в USD 8.3 млрд.. Несмотря на популярность, для того, чтобы ваши электронные письма выделялись среди переполненных почтовых ящиков сегодня, требуется нечто большее.
Здесь QR-коды в email-маркетинге могут быть простым, но эффективным инструментом, который может подчеркнуть цель ваших кампаний. Будь то улучшение акций, предоставление неотразимых предложений или упрощение покупок, QR-коды привносят свежий, интерактивный аспект в ваши электронные письма.
Готовы вывести свои email-кампании на новый уровень? Пусть QR-коды проложат вам путь!
Основные соображения при использовании QR-кодов в email-рассылках
Вот некоторые из лучших практик использования QR-кодов в email-рассылках:
1. Поставьте четкие цели 🎯
Важно определить конкретные цели использования QR-кодов, такие как:
- Направление посетителей на веб-сайт или в социальные сети.
- Распространение рекламной скидки или купона.
- Продвижение загрузок приложений.
- Сбор отзывов клиентов посредством опросов.
- Регистрация лиц на мероприятие или вебинар.
Четкое определение цели гарантирует, что QR-код будет улучшать восприятие, а не запутывать его.
2. Оптимизировано для мобильных устройств 📱
Поскольку большинство писем просматриваются с мобильных устройств, важно убедиться, что место назначения вашего QR-кода оптимизировано для мобильных устройств. Протестируйте все целевые страницы, формы и любой связанный контент, чтобы обеспечить плавную навигацию и быструю загрузку на смартфонах и планшетах. Создание удобного для мобильных устройств опыта имеет решающее значение для поддержания вовлеченности пользователей.
3. Создайте привлекательный QR-код 🤩
Стандартные черно-белые QR-коды могут показаться устаревшими. Персонализируйте свои QR-коды, чтобы они отражали индивидуальность вашего бренда, при этом обеспечивая простоту сканирования. Рассмотрите следующие идеи:
- Разместите логотип вашего бренда на QR-коде.
- Используйте цвета вашего бренда для создания узоров в QR-коде.
- Используйте привлекательные наклейки
- Добавьте призыв к действию (CTA) рядом с кодом, например: «Отсканируйте, чтобы получить предложение!»
???? Подробнее: Как сделать собственный QR-код с логотипом: полное руководство
4. Размещайте QR-коды в электронных письмах стратегически 📧
Убедитесь, что QR-коды размещены таким образом, чтобы привлекать внимание, не перегружая читателя. Вот несколько советов по размещению:
- Поместите его в основную часть письма: расположите QR-код в верхней части письма для максимальной видимости.
- Цифровая подпись: Вы можете добавить свою цифровую подпись/ электронная подпись в конце вашего электронного письма. Чтобы было легче помочь людям связаться с вами.
✔️ Полезный совет: Будьте осторожны и не перегружайте электронное письмо множеством QR-кодов, так как это может запутать получателей.
5. Используйте убедительные призывы к действию
QR-код наиболее эффективен, когда пользователи понимают его цель. Объедините QR-код с понятным и простым призывом к действию. Рассмотрим эти примеры:
- «Отсканируйте QR-код, чтобы получить скидку 20% на следующую покупку».
- «Откройте для себя эксклюзивный контент, просканировав ниже».
- «Отсканируйте, чтобы подтвердить свое участие в нашем мероприятии!»
Четко объясните преимущества сканирования кода, чтобы побудить пользователей к действию.
6. Проверьте QR-код перед запуском 🧐
Перед запуском вашей email-кампании важно тщательно протестировать QR-код, чтобы убедиться, что он работает правильно. Обязательно:
- Убедитесь, что код легко сканируется на различных устройствах.
- Убедитесь, что связанный контент или ресурс загружается быстро и правильно.
- Убедитесь, что код направляет пользователей в правильный пункт назначения.
Последовательное тестирование помогает избежать разочарования пользователей и поддерживает вашу репутацию.
7. Время и актуальность
- В email-маркетинге контекст имеет решающее значение. Убедитесь, что QR-код тесно связан с темой и целью письма. Например:
- Используйте QR-коды для праздничных распродаж во время праздничных акций.
- Включайте QR-коды продуктов в рекламные письма о новых запусках.
- Добавляйте QR-коды мероприятий в электронные письма с напоминаниями, чтобы обеспечить легкий доступ к билетам или расписанию.
???? Примечание: Вводящие в заблуждение или нерелевантные ссылки могут подорвать доверие к бренду.
Преимущества QR-кодов в email-маркетинге
Давайте рассмотрим потенциальные преимущества использования QR-кодов в email-маркетинге:
✅ Расширенное взаимодействие: Включение QR-кодов в ваши электронные письма добавляет интерактивный компонент, который привлекает внимание вашей аудитории и мотивирует ее к действию.
✅ Повышение показателей кликабельности (CTR): QR-коды представляют собой визуально привлекательный и простой способ ссылки на контент, значительно повышая CTR и привлекая больше посетителей на целевые сайты.
✅ Интеграция офлайн в онлайн: QR-коды эффективно связывают офлайн- и онлайн-маркетинговые усилия, позволяя отслеживать офлайн-взаимодействие и оценивать его влияние на ваши цифровые кампании.
✅ Сбор данных и аналитика: Используя QR-коды с параметрами отслеживания, вы можете получить ценную информацию о поведении пользователей, их предпочтениях и показателях конверсии.
✅ Персонализированный опыт: QR-коды могут предлагать персонализированный контент на основе предпочтений и поведения пользователя, что позволяет сделать взаимодействие с ним более индивидуальным.
✅ Удобство: QR-коды упрощают пользовательский опыт, устраняя необходимость ручного ввода URL-адресов. Это удобство может привести к более высоким показателям конверсии, поскольку пользователям проще получить доступ к вашему контенту с помощью простого сканирования.
✅ Экономически эффективный маркетинг: QR-коды можно создавать и внедрять с небольшими или нулевыми затратами. Это делает их бюджетным вариантом для маркетологов, желающих улучшить свои email-кампании без существенных инвестиций.
✅ Межканальное продвижение: QR-коды могут сократить разрыв между онлайн- и офлайн-маркетингом. Связываясь со страницами социальных сетей, акциями в магазине или загрузками приложений, вы можете создать бесперебойный опыт по всем каналам.
✅ Увеличенный охват: QR-коды можно распространять не только по электронной почте, но и в печатных материалах, социальных сетях и на веб-сайтах. Это расширяет охват и помогает направлять трафик в желаемое место назначения.
✅ Инновации и трендовость: Включение QR-кодов в ваши электронные письма может проецировать современный и технологически продвинутый имидж бренда. Это может привлечь более молодую аудиторию, которая ценит инновационные маркетинговые приемы.
✅ Визуально привлекательный: QR-коды можно персонализировать, используя уникальный дизайн и цвета, чтобы они соответствовали идентичности вашего бренда, делая ваши электронные письма более визуально привлекательными и запоминающимися.
✅ A / B-тестирование: Вы можете экспериментировать с различными дизайнами QR-кодов, их размещением и призывами к действию, чтобы определить наиболее эффективные стратегии для повышения вовлеченности и конверсий.
Компании могут создавать более эффективные кампании email-маркетинга, которые стимулируют взаимодействие с пользователями и повышают общую эффективность маркетинговых усилий.
Расширенные стратегии внедрения QR-кодов в кампании email-маркетинга
Вот несколько стратегий внедрения QR-кодов в стратегию электронной почты:
➡️ Динамические QR-коды: Используйте QR-коды с редактируемыми адресами для обновления ссылок, проведения A/B-тестов или исправления ошибок без повторной отправки писем.
➡️ Геймификация: Создавайте интерактивные мероприятия, такие как викторины или игры с вращением, чтобы повысить вовлеченность и мотивировать к участию.
➡️ Многоканальная интеграция: Свяжите QR-коды с социальными сетями, офлайн-рекламными акциями или загрузками приложений для бесперебойного кросс-канального взаимодействия.
➡️ Augmented Reality (AR): Улучшите электронные письма с помощью QR-кодов, которые запускают демонстрации продуктов дополненной реальности, 3D-визуализации или интерактивное повествование.
Варианты использования QR-кодов в email-рассылках по отраслям
Вот несколько примеров того, как отрасли могут использовать QR-коды в своих email-рассылках:
1. Розничная:
➡️ Купоны на скидку: Ритейлеры могут включать QR-коды в свои почтовые кампании, которые ссылаются на эксклюзивные купоны на скидку. Клиенты могут сканировать код в магазине для немедленной экономии.
➡️ Отзывы о продукции: QR-коды могут направлять клиентов на страницы с обзорами продуктов, позволяя им читать отзывы и принимать обоснованные решения о покупке.
2. Путешествия и гостеприимство:
➡️ Подтверждения бронирования: Авиакомпании и отели могут отправлять электронные письма с QR-кодами, которые клиенты могут использовать для легкой регистрации или доступа к посадочным талонам.
➡️ Местные достопримечательности: Туристические компании могут предоставлять QR-коды, ведущие к тщательно отобранным путеводителям по местным достопримечательностям и местам отдыха, что повышает вовлеченность клиентов.
3. Недвижимость:
➡️ Списки недвижимости: Агенты по недвижимости могут включать в свои электронные рассылки QR-коды, которые будут содержать ссылки на виртуальные туры или подробные списки объектов недвижимости.
➡️ Отзывы клиентов: QR-коды могут направлять потенциальных покупателей к видеоотзывам довольных клиентов.
4. Финансовые вопросы:
➡️ Доступ к аккаунту: Банки и финансовые учреждения могут отправлять электронные письма, содержащие QR-коды, которые позволяют клиентам получать доступ к порталам онлайн-банкинга или быстро загружать финансовые приложения.
➡️ Акции: QR-коды можно использовать для рекламных предложений по финансовым продуктам, таким как сниженные ставки по кредитам или инвестиционные возможности.
5. Здравоохранение:
➡️ Напоминания о встречах: Поставщики медицинских услуг могут включать в электронные письма с напоминаниями о приеме QR-коды, которые ссылаются на системы управления приемами для легкого переноса записи на прием.
➡️ Отзывы пациентов: QR-коды могут направлять пациентов к опросам об удовлетворенности после визитов, помогая медицинским учреждениям улучшать качество услуг.
6. Некоммерческие организации:
➡️ Ссылки для пожертвований: Некоммерческие организации могут включать в свои рассылки по электронной почте QR-коды, ведущие на страницы для пожертвований, что упрощает для сторонников процесс внесения пожертвований.
➡️ Регистрация на мероприятия: QR-коды могут ссылаться на страницы регистрации на благотворительные мероприятия, привлекая больше участников и повышая посещаемость.
7. Технология:
➡️ Демонстрации продукта: Технологические компании могут предоставлять QR-коды со ссылками на видеодемонстрации своей продукции, способствуя вовлечению клиентов.
➡️ Поддержка пользователей: QR-коды могут направлять клиентов к руководствам пользователя или ресурсам по устранению неполадок, улучшая послепродажное обслуживание.
8. Автомобильная:
➡️ Напоминания о сервисном обслуживании: Автосалоны могут включать QR-коды в электронные письма с напоминаниями о техническом обслуживании, которые напрямую ведут к онлайн-записям на техническое обслуживание.
➡️ Акционные предложения: В рассылках по электронной почте можно использовать QR-коды для рекламных предложений по покупке или обмену транспортных средств.
Заключение
При разумном использовании QR-коды в email-маркетинге могут значительно улучшить кампании, связывая офлайн- и онлайн-взаимодействия. Сосредоточившись на четких целях, мобильной оптимизации, стратегическом размещении и отслеживании эффективности, маркетологи могут раскрыть весь потенциал QR-кодов для привлечения внимания и предоставления ценности. Следование этим передовым методам поможет гарантировать, что ваши интеграции QR-кодов будут эффективными, удобными для пользователя и будут соответствовать вашим общим маркетинговым целям.
Часто задаваемые вопросы
Где следует размещать QR-коды в моих электронных письмах?
Стратегически размещайте QR-коды для максимальной видимости. Рассмотрите возможность размещения их в основной части письма, рядом с призывами к действию или подписями писем. Избегайте перегружать письма слишком большим количеством кодов.
Какой тип QR-кода мне следует использовать?
Динамические QR-коды позволяют вам обновлять целевой URL без повторной отправки вашего письма. Это полезно для проведения A/B-тестов или исправления ошибок.
Как сделать свой QR-код более интересным?
Персонализируйте свой QR-код с помощью цветов или логотипа вашего бренда. Добавьте четкий призыв к действию (CTA), чтобы сообщить пользователям, чего ожидать при сканировании кода.
Нужно ли мне тестировать QR-код перед отправкой email-рассылки?
Конечно! Проверьте QR-код на разных устройствах, чтобы убедиться, что он правильно сканируется и направляет пользователей в нужное место назначения.
Вам также может понравиться
Системы обратной связи с QR-кодом в туалетах: более чистый подход
Ваш гид по системам обратной связи с QR-кодами в туалетах. Узнайте об их существенных преимуществах по сравнению с физическими методами обратной связи и получите лучшие советы по их использованию.
Как Jameson Black Barrel удалось передать эмоции Дня отца
Узнайте, как кампания Jameson Black Barrel превратила подарок ко Дню отца в искреннее послание с помощью таких технологий, как QR-коды и искусственный интеллект.
Как QR-коды дополненной реальности меняют маркетинг
Узнайте, как QR-коды дополненной реальности могут преобразовать маркетинг с помощью захватывающих впечатлений, реальных примеров и советов по запуску собственной кампании QR-кодов дополненной реальности.
Почему агентства должны добавлять цифровые визитки в качестве услуги
Узнайте об основных преимуществах добавления цифровых визитных карточек в качестве услуги для маркетинговых агентств. Изучите, как реализовать эту дополнительную услугу.
Самые популярные
Связаться с отделом продаж
