Мировой рынок путешествий и туризма растет на 3.91% в год и, по прогнозам, достигнет 1.11 трлн долларов США к 2029 году. Тем не менее, многие направления с трудом выделяются в переполненном цифровом ландшафте, поскольку привлекательность места оценивается задолго до того, как будет упакован чемодан. Путешественники планируют с помощью роликов, блогов и поиска Google; если ваше направление не отображается или не выделяется, его пропускают.
Привлечение внимания современных путешественников требует большего, чем традиционный маркетинг. Как маркетолог в сфере туризма, вы должны ориентироваться в условиях ограниченного бюджета, развивающихся технологий и ожиданий разнообразной глобальной аудитории. Ваша миссия? Привлекать больше посетителей, продлевать их пребывание и подпитывать местную экономику, одновременно предоставляя значимые, запоминающиеся впечатления.
Эта статья проведет вас через эффективные маркетинговые стратегии направления для сегодняшнего рынка. К концу вы получите действенные идеи, которые помогут повысить привлекательность вашего направления и стимулировать устойчивый рост туризма.
Что такое маркетинг направлений?
По своей сути маркетинг направления — это продвижение места или нескольких мест в городе, штате, регионе или стране для привлечения большего количества посетителей. Вы не просто продаете место; вы продаете опыт пребывания там. Он включает в себя все: от цифровой рекламы и социальных кампаний до местных партнерств и программ для посетителей.
Маркетинг направления не ограничивается крупными туристическими советами. Независимо от того, управляете ли вы городом, регионом или кластером местных предприятий, он помогает формировать то, как люди видят и воспринимают ваше местоположение.

Стратегии, которые отметят вашу цель на карте
Если вы хотите, чтобы ваше направление было конкурентоспособным в современном цифровом мире, вам нужно больше, чем просто «сарафанное радио». Вам нужна стратегия, чтобы встретить путешественников и создать незабываемые впечатления.
Вот как привлечь их внимание и удержать его.
Создайте сильное цифровое присутствие

Думайте о своем веб-сайте и социальных сетях как о знаке приветствия.
- Держите ваш сайт в курсе: убедитесь, что он быстро загружается, работает на мобильных устройствах и содержит важную информацию, например, как добраться, чем заняться и где остановиться.
- Будьте активны в социальных сетях: Путешественники ищут идеи, поэтому ваши публикации должны вдохновлять на поездки, а не просто делиться обновлениями.
Создавайте контент, который расскажет вашу историю
Стандартные стоковые фотографии не подойдут. Покажите людям, почему ваш пункт назначения стоит того, чтобы туда ехать.
- Поделитесь аутентичными визуальными материалами: Сцены из реальных событий, местных мест и повседневной жизни
- Короткие видеоролики и ролики: Расскажите о еде, фестивалях или живописных видах
- Включайте личные истории: Например, любимое укромное место местного гида или день путешественника в вашем городе
Объединяйтесь с местными жителями и влиятельными лицами

Вы не сможете сделать это в одиночку — и вам это не нужно.
- Сотрудничайте с местными предприятиями: Рестораны, магазины и достопримечательности могут усилить ваше сообщение.
- Пригласите влиятельных лиц или создателей путешествий: Подарите им опыт, которым они захотят поделиться.
Сделайте культуру и события центром внимания
Мероприятия привлекают людей и создают причины возвращаться.
- План фестивали, культурные дни или сезонные праздники.
- Продвигайте их как можно раньше и широко, как в Интернете, так и через партнеров.
Поощряйте обратную связь и социальное доказательство

Если вы облегчите задачу своим посетителям, они станут вашими лучшими маркетологами.
- Попросите оставить отзыв после ключевых моментов (например, выезда из отеля, экскурсий).
- Используйте QR-коды или ссылки для быстрой обратной связи.
- Публикуйте пользовательский контент с указанием авторства для создания сообщества.
Как заставить QR-коды работать для вашего пункта назначения
QR-коды обеспечивают мгновенный доступ, экономят расходы на печать и работают на разных языках и в разных возрастных группах. А в туризме это просто золото. Если вы еще ими не пользуетесь, вот как они могут незаметно улучшить ваш опыт для посетителей.
Поделитесь полезной информацией там, где это важно
Ваши посетители хотят контекст без беспорядка. Маленький код может открыть большое окно.
- Место QR-коды на памятниках, музеях и местных достопримечательностях для ссылок на истории, факты или аудиогиды.
- Откажитесь от брошюр — пусть путешественники сами просматривают информацию о часах работы, стоимости входа и мерах безопасности.
- Сделайте вывеску интерактивной. Сканирование быстрее, чем чтение стены текста.
Помогите туристам найти дорогу

Заблудиться в новом городе может быть волнительно. Или утомительно.
- Используйте QR-коды Карт Google на автобусных остановках, в начальных точках маршрутов и на перекрестках, чтобы открыть карты с закрепленным местоположением.
- Ссылка на специально подобранные маршруты для пешеходных экскурсий, гастрономических маршрутов или исторических достопримечательностей.
- Добавьте их в вестибюли отелей или туристические центры, чтобы упростить указания по пути к ключевым местам.
Собирайте отзывы без усилий
Если вы не собираете обратную связь, вы упускаете бесплатную информацию.
- Место QR-коды обратной связи на выходах или около мест отдыха, чтобы направлять пользователей к быстрым опросам.
- Добавьте ссылку на Google Reviews или TripAdvisor, чтобы посетители могли мгновенно поделиться своими мыслями.
- Предложите небольшое поощрение за отзыв, например, скидку на следующий визит.
Продвигайте мероприятия и предложения на ходу

Время имеет значение. Когда посетители уже на месте, они более склонны действовать.
- Используйте QR-коды для отправки расписания мероприятий, списка концертов или обновлений фестивалей.
- Сотрудничайте с местными предприятиями, чтобы предлагать скидки с помощью сканирования QR-кодов на вывесках или подставках.
- Обновляйте ссылки, не меняя код — идеально для чередующихся кампаний.
Приведение все это вместе
Вам не нужен бюджет в миллион долларов, чтобы продвигать свое направление — ясность, креативность и правильные инструменты. Сегодня путешественники хотят большего, чем просто осмотр достопримечательностей. Им нужны истории, удобство, связь и подлинность. Ваша задача — пойти им навстречу.
Вот что работает:
- Сильное цифровое присутствие быть найденным там, где путешественники ищут в первую очередь
- Привлекательный контент который оживляет ваше место назначения
- Умное использование технологий— приложения, данные и QR-коды для устранения трения
- Местное партнерство которые повышают авторитет и ценность сообщества
- Устойчивое мышление который защищает то, что делает ваше место назначения особенным
Независимо от того, продвигаете ли вы отдаленную деревню, оживленный город или новый маршрут, ваш маркетинг может сформировать то, как люди воспринимают и запоминают это место.
Так что начните с малого и продолжайте оптимизировать. Правильная стратегия может превратить ваш пункт назначения в чье-то следующее любимое воспоминание.
Часто задаваемые вопросы
Что такое маркетинг направлений?
Это стратегия продвижения места в городе или регионе для увеличения числа посетителей, стимулирования местной экономики и повышения репутации бренда. Это меньше о продаже и больше о том, чтобы рассказать правильную историю правильным людям.
Нужен ли мне большой бюджет для проведения успешной маркетинговой кампании по направлению?
Нет. Вам нужны ясность, последовательность и креативность. Многие кампании достигают успеха, используя интеллектуальное повторное использование контента с сильным сообществом и деловыми партнерствами. Объедините недорогие инструменты с пользовательским контентом (UGC), и все готово.
Как справляться с сезонностью или периодами низкого потока посетителей?
Планируйте вокруг этого. Вы можете:
- Продвигайте льготы в несезон, такие как более низкие цены, меньшее количество людей или эксклюзивные мероприятия.
- Поощряйте местный туризм и поездки на выходные
- Запуск исключительно цифровых проектов (например, виртуальных туров или культурного контента)
Актуальны ли QR-коды в маркетинге туристических направлений?
Безусловно. При правильном использовании они сокращают расходы на печать и персонал и предлагают бесконтактный, мгновенный доступ к картам, меню и руководствам. Они также помогают отслеживать взаимодействие в реальном времени. Думайте о них как о гибких мостах между физическими пространствами и цифровыми впечатлениями.
Вам также может понравиться
10 лучших инструментов обратной связи с клиентами для бизнеса в 2025 году
Откройте для себя 10 лучших инструментов обратной связи с клиентами, которые компаниям следует рассмотреть в 2025 году, чтобы лучше понять потребности клиентов и улучшить их опыт.
Как QR-коды дополненной реальности меняют маркетинг
Узнайте, как QR-коды дополненной реальности могут преобразовать маркетинг с помощью захватывающих впечатлений, реальных примеров и советов по запуску собственной кампании QR-кодов дополненной реальности.
Почему агентства должны добавлять цифровые визитки в качестве услуги
Узнайте об основных преимуществах добавления цифровых визитных карточек в качестве услуги для маркетинговых агентств. Изучите, как реализовать эту дополнительную услугу.
Почему каждому генеральному директору и руководителю нужна профессиональная подпись в электронной почте?
Откройте для себя силу подписей в электронных письмах генеральных директоров в укреплении идентичности вашего бренда. Читайте дальше, чтобы узнать об их основных преимуществах, некоторых замечательных примерах и лучших советах, которым стоит следовать!
Самые популярные
Связаться с отделом продаж
