Динамические QR-коды: как они работают и когда их использовать.

Динамический QR-код — это редактируемый и отслеживаемый QR-код. Вы можете изменить место назначения или связанную с ним информацию после создания, загрузки или печати кода. Изображение QR-кода остается неизменным, поэтому вам не нужно заменять его каждый раз при изменении содержимого.

Статические QR-коды работают иначе, и это различие влечет за собой дополнительные расходы. Их назначение заложено в самом шаблоне, поэтому код актуален только в день его печати. ​​Перестройте свой веб-сайт через год после того, как статический код был размещен на 5,000 блоках товаров, и все эти коды по-прежнему будут сканироваться идеально. Просто вы получите ошибку 404. Ничего не сломано, и ничего нельзя исправить. Остается только перепечатать код.

Динамический QR-код позволяет внести изменения за две минуты. Измените пункт назначения на панели управления, и коробки, уже находящиеся в магазинах, снова начнут работать.

Этот пробел обнаруживается везде, где печатные материалы переживают содержащуюся на них информацию: упаковка, меню, визитки, вывески для мероприятий, брошюры и печатные рекламные кампании.

Как работает динамический QR-код

Динамический QR-код не хранит ваш контент. Он хранит управляемый короткий URL-адрес, который перенаправляет на ваш контент. Именно перенаправление делает код редактируемым.

1. Вы указываете место назначения: веб-сайт, целевую страницу, PDF-файл, форму, страницу продукта или профиль.
2. Платформа генерирует короткий URL-адрес и кодирует его в QR-код.
3. Пользователь сканирует код, переходит по короткой ссылке и перенаправляется на текущий адрес.
4. Вы можете изменить пункт назначения позже. С этого момента каждое последующее сканирование будет попадать на новый контент.

Поскольку перенаправление осуществляется онлайн, для динамического QR-кода требуется подключение к интернету на сканирующем устройстве и работающий сервер провайдера. Это компромисс, на который вы идете ради возможности редактирования, и стоит понимать это, прежде чем запускать печать с таким кодом.

Короткий URL-адрес также, как правило, создает более светлый QR-код, чем прямое кодирование длинного целевого URL-адреса. Менее плотный код может быть легче читаемым при небольших размерах, хотя качество печати, контраст, расположение и расстояние сканирования по-прежнему играют большую роль в том, насколько надежно сканируется код.

Статический код вообще не имеет слоя перенаправления, поэтому его нельзя редактировать или отслеживать. Тем не менее, он является правильным выбором для информации, которая никогда не изменится и не требует измерения.

Где динамические QR-коды находят своё место

Решить этот вопрос можно двумя вопросами. Как долго печатное издание будет находиться в обращении и насколько вероятно, что его содержание изменится за это время? Если ответ на первый вопрос — «дольше, чем цикл печати», — то динамический код окупается. В таблице ниже показаны типичные случаи.

Примеры использования	Что меняется со временем	QRCodeChimp поддержку
Упаковка продукта	Инструкции, информация о гарантии, ссылки на раздел поддержки, предложения.	QR-код продукта
Меню ресторана	Сезонные товары, цены, специальные предложения	Меню - Menu or PDF QR-код
Печатные кампании	Предложения, целевые страницы, сезонные креативы	Динамический URL QR-код
Визитки	Должность, номер телефона, компания, ссылки на профиль.	Цифровые визитки
Мероприятия	Программа, место проведения, докладчики, материалы сессии	QR-код билета на мероприятие
Сбор лидов и обратная связь	Поля формы, вопросы опроса, таргетинг кампании	Форма QR-кода
Несколько пунктов назначения из одного кода	Какие ссылки активны и в каком порядке?	QR-код с несколькими URL-адресами

Упаковка – это тот самый футляр, который используется с момента вскрытия, и именно в ней один код может выполнять несколько функций на протяжении всего жизненного цикла продукта: инструкции по настройке при запуске, обновленный контент поддержки через год, уведомление об отзыве после этого. Ничто из этого не требует новой упаковки.

Визитные карточки — ещё один пример, заслуживающий внимания, поскольку их содержание меняется быстрее, чем почти где бы то ни было. Люди постоянно меняют должности, номера телефонов и компании. Напечатанная карточка со статическим кодом окажется некорректной в день повышения сотрудника. Карточка с динамическим кодом остаётся корректной, потому что редактируется информация о сотруднике, а не перепечатывается сама карточка.

Как создать динамический QR-код

Создание динамического QR-кода с помощью QRCodeChimp Требуется три шага. Приведенное ниже решение с динамическими URL-адресами является только динамическим, поэтому ничего включать не нужно. Если вы используете стандартное решение с URL-адресами, поставьте галочку. Сделать динамичным Перед сохранением. Если этот флажок не установлен, вы получите статический код, который нельзя будет редактировать или отслеживать после печати.

Шаг 1: Откройте генератор динамических QR-кодов URL.

Перейдите на сайт Динамический URL QR-код и введите URL-адрес веб-страницы, на которую вы хотите, чтобы люди попадали.

Шаг 2: Настройте дизайн

Открыто Дизайн, цвет и украшение QR-кода Задайте форму, цвета, логотип и узор. Поддерживайте высокий контраст между узором и фоном и не допускайте, чтобы логотип закрывал элементы дизайна в углах.

Шаг 3: Сохраните и протестируйте перед печатью.

Выбрать Сохранить QR-кодПрисвойте ему имя и сохраните в своей учетной записи. Затем отсканируйте его на нескольких телефонах и убедитесь, что место назначения корректно отображается на маленьком экране.

Тестирование — это этап, который многие пропускают, и именно он приводит к финансовым потерям, когда печать оказывается неудачной.

Как обновить динамический QR-код после печати

Обновление кода в режиме реального времени занимает считанные секунды и не изменяет напечатанное изображение.

1. Войдите в свой QRCodeChimp счет.
2. Найдите QR-код на панели управления.
3. Выберите вариант редактирования.
4. Измените URL-адрес, файл или содержимое страницы.
5. Сохранить.

Любой, кто отсканирует код после этого момента, увидит новое место назначения. Тот, у кого есть старая распечатка, имеет в руках код, который по-прежнему работает.

Одно правило важнее всех остальных: Не удаляйте динамический QR-код, который уже напечатан или находится в обращении. Удаление записи может нарушить работу всех копий этого кода в поле. Вместо этого отредактируйте её. Если вам нужно временно остановить работу, приостановите её.

Что можно отслеживать и контролировать после печати

Редактирование — это половина ценности. Другая половина заключается в том, что динамический код возвращает результаты, и вы можете изменить его поведение, не касаясь вывода на экран.

Аналитика сканирования

QRCodeChimpдинамичный Аналитика QR-кода может включать в себя:

• Всего и уникальных сканирований
• Время и день каждого сканирования
• Данные сканирования на основе местоположения
• Устройство, операционная система и браузер
• Производительность по отдельному QR-коду и по папке

Доступные возможности зависят от вашего плана. На практике это означает, что офлайн-маркетинг становится измеримым: вы можете видеть, какой плакат, какой магазин, какой журнал или какое мероприятие действительно привели к получению сканов.

Для сравнения вам понадобятся отдельные коды для мест размещения, которые вы хотите сравнить. Один код, используемый повсеместно, сообщает одно неразличимое число. Пять кодов, используемых в пяти магазинах, показывают, какой магазин работает лучше всего.

Маршрутизация по устройству, дню или времени.

A Умный QR-код Система направляет разных людей в разные места назначения с помощью одного и того же напечатанного кода, основываясь на заданных вами правилах: тип устройства, день недели или время суток. Ресторан может направлять один код на столешнице на меню обеда до 16:00, а затем на меню ужина. В рамках рекламной кампании для приложений можно отправлять отсканированные данные с iOS в App Store и с Android в Google Play. Код на стене при этом никогда не меняется.

Даты приостановки и проведения кампаний

Поддерживаемые динамические коды можно приостанавливать и возобновлять с панели управления, а также настраивать параметры. Даты начала и окончания кампании Таким образом, промокод самостоятельно прекращает действие истекшего предложения.

Google Analytics

QRCodeChimp Поддерживает интеграцию с GA4 для размещенных решений целевых страниц в соответствующих платных тарифных планах. Данные сканирования остаются в QRCodeChimp Панель управления; поведение на странице отображается в GA4. Обратите внимание, что трафик с QR-кодов поступает напрямую, если вы не добавите параметры UTM. Полную информацию о настройке см. в разделе QR-коды в Google Analytics.

Рекомендации по использованию динамических QR-кодов

Большинство сбоев при использовании динамических QR-кодов не связаны с техническими неполадками. Они возникают из-за того, что код воспринимается как одноразовый, или из-за того, что напечатанный код дает определенное обещание тому, кто его сканирует.

✅ Укажите пункт назначения точно так же, как и в напечатанном сообщении.

Если в рекламном буклете указано, что код открывает меню, меню должно открываться постоянно. Возможность редактирования не означает разрешение перенаправлять людей на несвязанные ресурсы после окончания кампании. Отправляйте их на разумную альтернативу, а не обманывайте. Доверие — вот что заставляет вас просмотреть буклет второй раз.

✅ Дизайн для телефона

Практически все сканирования проводятся на телефоне, обычно стоя, часто с использованием мобильного интернета. Проверьте целевую страницу на небольшом экране. Убедитесь, что формы удобны для использования, видео загружаются, а PDF-файлы не занимают 15 МБ.

✅ Перед длительной поездкой проверьте ограничения на сканирование и коды.

Динамические коды на QRCodeChimp Для использования кода действует ежемесячный лимит сканирования и ограничение на количество активных динамических кодов. Если ежемесячный лимит сканирования исчерпан, использование кода приостанавливается до следующего цикла, когда лимит обновится. Перед началом кампании с большим объемом сканирования убедитесь, что ваш тарифный план покрывает ожидаемое количество сканирований. Тарифные планы Ultima и выше включают неограниченное количество сканирований.

✅ Правильно именуйте и систематизируйте коды.

«QR-код 47» — так исправляют неправильный код во время активной рекламной кампании. Используйте описательные названия и папки, особенно если вы управляете кодами для нескольких товаров, магазинов, клиентов или членов команды.

✅ Повторяйте проверку после каждого обновления.

Изменение пункта назначения происходит достаточно быстро, поэтому это легко сделать и продолжить работу. После этого просмотрите код и убедитесь, что он ведет туда, куда вы ожидаете.

Зачем создавать динамические QR-коды с помощью QRCodeChimp

QRCodeChimp Предлагает более 40 динамических решений для QR-кодов, охватывающих веб-сайты, профессиональные профили, информацию о продуктах, документы, формы, мероприятия, меню, галереи и ссылки на социальные сети.

Что это поддерживает на практике:

Обновления без перепечатки. Измените содержимое целевой страницы или страницы назначения; распечатанный код продолжит работать.
Аналитика сканирования. Оценивайте эффективность офлайн-рекламы так же, как и эффективность онлайн-кампаний.
Даты начала и окончания кампании. Промокоды, которые автоматически прекращают действие истекшего предложения.
Контроль проектирования. Формы, цвета, логотипы и наклейки — все это позволяет коду соответствовать бренду, а не противоречить ему.
Массовое создание и создание папок. Создавайте коды в больших объемах для товарных линий, торговых точек или всей команды продаж и управляйте ими в одном месте, а не по одному за раз.
Доступ к команде и дополнительным учетным записям. Предоставьте людям необходимые коды, не раздавая при этом всем ключи от всего.
Белая маркировка. Функция сканирования доступна в тарифных планах Ultima и позволяет запускать сканирование с собственного домена, а не с URL-адреса стороннего ресурса.
Безопасность и соответствие. Многофакторная аутентификация, сертификация SOC 2 Type II и соответствие требованиям GDPR.

Бесплатный план включает 10 динамических QR-кодов, 1,000 сканирований в месяц и неограниченное количество статических кодов, чего достаточно для тестирования реальной кампании перед выделением бюджета. Далее лимиты на динамические коды и ежемесячное количество сканирований увеличиваются. См. цены для полной разбивки.

Когда динамический QR-код — это правильный выбор

Используйте динамический QR-код, если выполняется хотя бы одно из следующих условий:

Приведенная информация может измениться, даже один раз.
Код будет напечатан или распространен, и его будет сложно заменить.
Вы хотите знать, сработала ли кампания.
Вам нужно, чтобы разные сканеры доставляли данные в разные пункты назначения.
Код останется в обращении дольше, чем содержащийся в нём контент.

Если ни одно из этих условий не выполняется, статический код вполне подойдет и будет бесплатным. Если же выполняется хотя бы одно из них, то избежанная вами перепечатка, как правило, обойдется дороже, чем сам тарифный план.

Часто задаваемые вопросы