Понятия экологичности и устойчивости не новы. Но за последние несколько лет наблюдается приток устойчивых брендов.
Эти бренды в значительной степени полагались на свои устойчивые методы позиционирования и продвижения на рынке, и это дало результаты. На самом деле исследования, опубликованные в Первое понимание показали, что более 60% потребителей всех поколений и почти 90% потребителей поколения X готовы тратить дополнительные средства на экологичные продукты.
По мере усугубления экологического кризиса все больше потребителей, вероятно, перейдут на экологичные бренды.
Означает ли это, что неустойчивым брендам скоро придет конец?
Что ж, вам не нужен устойчивый продукт, чтобы быть устойчивым. Применяя методы экологически чистого маркетинга, вы можете внести свой вклад в защиту окружающей среды. На самом деле, новое исследование показывает, что колоссальное 81% потребителей предпочитают бренды, которые заботятся об окружающей среде в своих маркетинговых и рекламных коммуникациях.
Таким образом, даже если у вас нет устойчивого продукта, вы можете быть экологичными, внедряя экологически чистые методы в свой маркетинг и рекламу.
Вот несколько полезных идей для экологичного маркетинга.
Лучшие экологически чистые маркетинговые стратегии
Давайте рассмотрим четыре лучшие стратегии устойчивого маркетинга, которые вы можете внедрить в свой бизнес прямо сейчас.
Принять цифровой маркетинг
Один из самых простых способов сделать ваши маркетинговые коммуникации экологичными — это использовать цифровой маркетинг.
В традиционном маркетинге бренды используют много бумаги, электричества и других материалов, что способствует увеличению их углеродного следа.
Если вы установите цифровые вывески, они, скорее всего, будут работать весь день и всю ночь. Например, если у вас есть вывеска размером 2 х 1 м, ее потребление электроэнергии будет 7000 кВт в год. Это то же самое, что маленький дом в США.
Точно так же, если вы используете листовки, брошюры, плакаты и т. д., вы будете использовать много бумаги. Это тоже негативно скажется на окружающей среде.
Но когда вы выбираете только цифровой маркетинг, вы можете значительно сократить свой углеродный след. Нет необходимости в бумаге или в огромных количествах электроэнергии, чтобы сделать ваш маркетинг и рекламу устойчивыми и экологически безопасными.
Используйте экологически чистую упаковку продукта
Экологичная упаковка продукта — еще один полезный способ реализации устойчивого маркетинга. Это предполагает использование экологически чистых упаковочных материалов, которые уменьшают экологический след и воздействие на окружающую среду.
Некоторые экологически чистые материалы, которые вы можете использовать в своей упаковке:
- Растительные материалы, такие как кукуруза, бамбук, сахарный тростник и биополимеры.
- Переработанный пластик
- Гофроконтейнеры (с деревьями)
- Стеклянная линия
- Целлюлоза
- Кукурузный крахмал
- Крафт-бумага из древесной массы
- Зеленая ячеистая пена
Если вы используете упаковку продукта только для защиты своих продуктов от повреждений, вы многое упускаете. Упаковка продукта — это гораздо больше, чем просто защитный слой.
При стратегическом использовании упаковка может стать надежным инструментом брендинга, который поможет вам привлечь покупателей и увеличить продажи.
А если вы хотите вывести упаковку своего продукта на новый уровень и превратить ее в мощный брендинг, используйте QR-коды. Вы можете поставить QR-коды на упаковке вашего продукта для отправки пользователей на различные онлайн-каналы и их дальнейшего вовлечения.
Используйте цифровые визитки
Нетворкинг жизненно важен в любой отрасли, особенно там, где сотрудникам необходимо лично встречаться с потенциальными клиентами. Распространение визитных карточек — наиболее распространенный способ обмена контактными данными и налаживания связей.
Однако бумажные визитки имеют высокий углеродный след. Почему бы не перейти на цифровая визитка и свести этот углеродный след к нулю? А если вам необходимо использовать физическую визитную карточку, вы можете распечатать на ней QR-код вашей цифровой визитной карточки.
Таким образом, ваша визитная карточка будет действовать как мост к вашей цифровой визитной карточке. Поскольку вы можете редактировать свою цифровую визитную карточку в любое время, вам не нужно будет часто перепечатывать свою визитную карточку. В результате вы значительно снизите воздействие на окружающую среду.
Вот некоторые другие экологичные способы поделиться своей цифровой визитной карточкой:
- Включите QR-код вашей цифровой визитной карточки в подпись электронной почты.
- Разместите QR-код в своем физическом магазине.
- Покажите QR-код своим потенциальным контактам прямо на телефоне.
- Включите QR-код или URL-адрес цифровой визитной карточки на свой веб-сайт.
- Поделитесь QR-кодом или URL-адресом в социальных сетях.
Используйте зеленый цвет в своем дизайне и маркетинге
Зеленый ассоциируется с природой, здоровьем и благополучием. Вы можете сообщить о своих экологических целях, включив зеленый цвет в свои маркетинговые материалы.
Например, если вы включите зеленый цвет в свой логотип, пользователи будут ассоциировать ваш бренд с экологичностью. Точно так же вы можете использовать зеленый цвет в своих электронных письмах, рекламе, упаковке и других маркетинговых и брендинговых материалах.
Преимущества экологичного маркетинга
Поскольку потребители все больше осознают важность устойчивости и экологичности, экологичный маркетинг может стать мощным активом для каждого бренда.
Вот несколько способов, которыми экологически чистый маркетинг может вам помочь.
Выделитесь среди конкурентов
Практика устойчивого маркетинга выделит вас среди конкурентов.
Сегодняшний маркетинговый ландшафт беспощаден, и многие бренды процветают за внимание своих потребителей. Благодаря устойчивому маркетингу вы можете выделиться среди своих конкурентов и получить существенное преимущество перед ними.
Сократите маркетинговые расходы
Поскольку экологически чистый маркетинг не требует больших затрат, вы можете сократить расходы на маркетинг и добиться большей окупаемости инвестиций (ROI).
Традиционная реклама на телевидении, рекламных щитах и вывесках стоит дороже, тогда как цифровая реклама относительно дешевле. Поскольку экологически чистый маркетинг ориентирован в первую очередь на цифровые каналы и технологии, такие как QR-коды, ваши расходы на маркетинг не ударят по вашему карману.
Масштабируйте свой маркетинг без особых усилий
Экологичный маркетинг легко масштабировать, прежде всего по двум причинам.
Одним из самых важных является использование цифровых каналов. В цифровой рекламе нет ограничений на масштабирование. Вы можете купить столько рекламы, сколько хотите, столько сообщений в блогах, сколько хотите опубликовать, и столько сообщений в социальных сетях, сколько хотите поделиться.
С другой стороны, масштабирование может быть проблемой для традиционной рекламы.
Приобретайте лояльных клиентов
Лояльность является ценным активом в современном бизнес-ландшафте. Поскольку у потребителей так много вариантов, формирование лояльности к бренду является сложной задачей.
Экологичный маркетинг — это проверенная стратегия формирования лояльности, поскольку в настоящее время потребители предпочитают бренды, ориентированные на конкретные цели.
Развивайте свой бизнес
Больше потребителей, чем когда-либо, переходят на бренды, которые следуют принципам устойчивого развития. Внедрение экологически чистого маркетинга позволяет вам охватить более широкую и лояльную клиентскую базу и многократно расширить свой бизнес.
Если вы хотите увидеть быстрый рост бизнеса, устойчивый маркетинг может помочь вам в этом.
Итоги
Конкуренция в маркетинге растет как снежный ком, бренды постоянно борются за внимание и вовлеченность потребителей. Если вы примете экологически чистые маркетинговые стратегии, вы получите значительное конкурентное преимущество и сможете получить положительную рентабельность инвестиций в свои маркетинговые кампании.
Суть устойчивой рекламы заключается в уменьшении углеродного следа, вызванного рекламой. Вы можете сделать это, используя цифровой маркетинг и такие технологии, как QR-коды.
Если вы хотите создавать QR-коды для своих маркетинговых кампаний, QRCodeChimp может помочь.
