GS1 Digital Link: что это, как это работает и как начать работу.

Глобальная торговля работает на основе стандарта, о котором большинство людей даже не задумываются. Каждый идентификатор продукта, каждый штрихкод, каждая передача данных в цепочке поставок в рамках 25 миллиардов транзакций ежедневно отслеживаются до одной организации и одного набора правил: GS1.

GS1 Digital Link — это новейшая эволюция этого стандарта. Кодируя существующий GTIN в виде структурированного веб-адреса, он позволяет одному и тому же коду на упаковке одновременно обслуживать кассовый терминал, сканер на складе, систему регулирования и смартфон потребителя.

Время имеет значение. В связи с расширением правил цифровой маркировки во всем мире, вступлением в силу Европейского цифрового паспорта продукции и... GS1 Восход 2027 В условиях, когда розничные продавцы по всему миру вынуждены модернизировать POS-инфраструктуру, система идентификации товаров переживает самую масштабную трансформацию за последние 50 лет.

В этом руководстве объясняется, что такое GS1 Digital Link, как он работает и что он означает для вашего бизнеса.

Что такое цифровая связь GS1?

GS1 Digital Link — это международный стандарт, который кодирует идентификаторы GS1 продукта, начиная с GTIN, в виде структурированного веб-адреса. Этот веб-адрес может быть встроен в двухмерный штрихкод, отсканирован любым устройством и использован для доставки нужной информации нужной аудитории в нужное время.

Каждый товар, продаваемый в магазине, имеет штрихкод. Этот штрихкод содержит число, GTIN (Global Trade Item Number), которое сообщает сканеру на кассе, что это за товар. Он надежно работает уже более 50 лет.

Но GTIN — это всего лишь число. Оно не может сообщить потребителю, что содержится в продукте. Оно не может сообщить продавцу, когда истекает срок годности партии. Оно не может связать партнера по цепочке поставок с логистическими данными в режиме реального времени. И его нельзя обновить после печати.

GS1 Digital Link решает эту проблему. Это стандарт, разработанный GS1, глобальной организацией, стоящей за штрихкодами, GTIN и стандартами цепочки поставок, который преобразует существующий идентификатор продукта в структурированный веб-адрес. Этот веб-адрес может быть закодирован в двухмерный штрихкод, отсканирован любым устройством и использован для доставки нужной информации нужной аудитории в нужное время.

На практике: POS-сканер считывает GTIN из Digital Link и обрабатывает транзакцию точно так же, как и с традиционным штрих-кодом. Покупатель, сканирующий тот же код с помощью смартфона, получает доступ к информации о продукте, ингредиентах, сертификатах или любой другой информации, предоставленной брендом. Система управления цепочкой поставок считывает данные о партии и сроке годности с того же кода.

Один код, множество результатов, и все это по итогам одного сканирования.

Следуй этим шагам для создания QR-кода GS1.

Архитектура цифрового канала GS1 и принцип её работы

QR-код GS1 — это не просто обычный QR-код, указывающий на веб-сайт. Закодированный в нем URL-адрес соответствует точной структуре, определенной стандартом GS1 Digital Link. Понимание этой структуры помогает понять, что содержит ваш код и почему каждая его часть важна.

Типичный URL-адрес цифровой ссылки GS1 выглядит следующим образом:

https://gs1.qrcc.pro/01/09506000134352/10/ABC123/17/251231

Вот что означает каждая часть:

Домен разрешения зависимостей — https://dgs1.qrcc.pro 

Домен-резолвер получает запрос на сканирование и направляет его в нужное место назначения. 

Идентификатор приложения /01/ — GTIN / 01 / 09506000134352 

/01/ обозначает GTIN — 14-значный номер, являющийся уникальным идентификатором вашего продукта. GTIN с менее чем 14 цифрами должны быть дополнены нулями в начале.

Идентификатор приложения /10/ — Номер партии или серии /10/ABC123 

Система искусственного интеллекта /10/ определяет конкретную партию или серию, к которой относится продукт, что обеспечивает отслеживаемость, целенаправленный отзыв продукции и прозрачность цепочки поставок на уровне партии.

Идентификатор приложения /17/ — Срок действия / 17 / 251231 

Искусственный интеллект /17/ кодирует срок годности продукта в формате ГГММДД. 

Другие часто используемые идентификаторы приложений:

/21/ — Серийный номер 

/22/ — Вариант потребительского товара

/13/ — Дата упаковки

/16/ — Продать по дате

/310x/ — Вес нетто в килограммах

/3900/ — Сумма к оплате

/422/ — Страна происхождения

Важное примечание: QRCodeChimp Автоматически генерирует URL-адрес цифровой ссылки GS1 для каждого продукта, используя предоставленные вами данные. Пользователи тарифного плана Ultima и выше могут использовать цифровую ссылку GS1 под своим собственным доменом.

GS1 Digital Link против традиционных штрихкодов

Переход от традиционных штрихкодов к GS1 Digital Link — это не просто обновление формата. Это фундаментальное изменение в возможностях идентификатора продукта.

Традиционный одномерный штрихкод кодирует только GTIN. Больше ничего. Для его сканирования требуется специальный сканер, он не считывается смартфонами, не содержит дополнительных данных о продукте и не может быть обновлен после печати. ​​Он надежно выполняет одну задачу, но только одну.

QR-код GS1 Digital Link содержит GTIN, а также данные о партии, сроке годности, серийном номере и даже ссылки на веб-сайты и целевые страницы. Он считывается POS-системами в автономном режиме и смартфонами в режиме онлайн. Содержимое кода можно обновлять в любое время без изменения или повторной печати. ​​Он одновременно поддерживает взаимодействие с потребителями, отслеживание цепочки поставок и идентификацию в розничной торговле.

В течение переходного периода Sunrise 2027 компания GS1 рекомендует использовать оба формата на упаковке. Традиционный одномерный штрихкод обеспечивает совместимость со старыми POS-терминалами, а QR-код GS1 обрабатывает все остальное.

QR-код GS1 против DataMatrix GS1: какой формат подходит для какого случая?

GS1 Digital Link может быть закодирован в различных форматах двумерных штрихкодов. Два наиболее распространенных — это QR-коды GS1 и GS1 DataMatrix. Они не взаимозаменяемы.

QR-коды GS1 Это предпочтительный формат для розничной торговли и товаров народного потребления. Они сканируются любой камерой смартфона без специального приложения, что делает их идеальными для демонстрации товаров потребителям. Это основной формат, на который ориентируется конференция GS1 Sunrise 2027.

Матрица данных GS1 GS1 DataMatrix — это общепринятый во всем мире формат для медицинских изделий и устройств. Он используется для выполнения требований к отслеживаемости продукции в более чем 75 странах, включая требования FDA США к DSCSA и правила ЕС MDR/IVDR. Если вы работаете на фармацевтическом рынке или рынке медицинских изделий, GS1 DataMatrix — это правильный формат, и к нему применяются рекомендации GS1 Healthcare.

Для розничной торговли и производства потребительских товаров, включая продукты питания и напитки, товары повседневного спроса, одежду, косметику и продукцию обрабатывающей промышленности, QR-коды GS1 — это правильный выбор.

Как начать работу с GS1 Digital Link

Для начала работы с GS1 Digital Link необходимы три вещи: зарегистрированный GTIN, инструмент для генерации соответствующих требованиям QR-кодов Digital Link и страница, на которую попадают потребители после сканирования.

1. Подтвердите свой GTIN.

Ваш GTIN должен быть зарегистрирован в GS1. Если у вас его нет, вы можете получить его через свою национальную организацию-члена GS1. Существующие GTIN менять не нужно. Digital Link построен на их основе.

2. Сгенерируйте соответствующий требованиям QR-код GS1.

URL-адрес цифровой ссылки должен точно соответствовать формату GS1, с правильно структурированными идентификаторами приложений и 14-значным GTIN с добавлением нулей. Ошибки в структуре URL-адреса приведут к сбоям кодов на POS-терминалах или к неправильному считыванию сканирующими системами. Используйте специализированный инструмент, например, QRCodeChimpГенератор QR-кодов GS1 обеспечивает корректное и автоматическое создание структуры без необходимости применения технических знаний.

3. Настройте свой цифровой ресурс.

Определите, что увидят потребители при беглом просмотре. Хорошо структурированная страница продукта, содержащая информацию об ингредиентах, поставщиках, инструкциях по применению и сертификатах, принесет значительно больше пользы, чем обычная ссылка на главной странице. Контент должен быть оптимизирован для мобильных устройств и постоянно обновляться.

После того, как коды будут сгенерированы, добавьте их на упаковку вместе с существующим одномерным штрихкодом, и вы будете готовы к Sunrise 2027.

Преимущества цифрового канала GS1

Теперь один-единственный код на упаковке может выполнять функции целой системы информации о продукте. Вот что это значит для всех, с кем он соприкасается.

Для брендов: полный контроль над информацией о вашей продукции.

GS1 Digital Link предоставляет брендам то, чего традиционные штрихкоды никогда не могли: контроль над информацией, содержащейся в их продукции, еще долго после того, как она покинет производственную линию.

⏩Один источник истины: Единая цифровая связь объединяет потребителей, розничных продавцов, регулирующие органы и партнеров по цепочке поставок, предоставляя им доступ к одним и тем же данным о продукте. Отсутствие противоречивой информации в разных точках взаимодействия, отсутствие устаревших технических характеристик в обращении.

⏩Обновляйте контент без перепечаткиПодобно динамическому QR-коду, адрес цифровой ссылки можно изменить в любое время. Изменение рецептуры продукта, получение новой сертификации или обновление нормативных требований могут быть мгновенно отражены без изменения упаковки.

⏩Локализованная и контекстно-ориентированная доставкаОдин и тот же код может предоставлять различный контент в зависимости от региона, языка или аудитории. Информация о соответствии местным требованиям, региональные рекламные акции и переведенные описания товаров могут передаваться с помощью одного кода.

⏩Более быстрые и целенаправленные отзывы продукцииВ случае возникновения проблем с продукцией, данные о партии и серийном номере, закодированные в системе Digital Link, позволяют производителям идентифицировать и сообщать именно о затронутых устройствах, а не обо всей линейке продукции.

Для розничных продавцов: сквозная прозрачность всей цепочки поставок.

GS1 Digital Link обеспечивает розничным продавцам сквозную прозрачность всей цепочки поставок, от производителя до полки магазина, без необходимости создания дополнительной инфраструктуры.

⏩Отслеживание запасов в режиме реального времениОтслеживайте движение продукции от производства через складирование и распределение до полок магазинов. Автоматизируйте повторные заказы, сократите количество случаев отсутствия товара на складе и управляйте скидками по срокам годности, используя точные и актуальные данные.

⏩Более быстрая и точная оплатаДвумерные штрихкоды надежно и быстро сканируются на POS-терминалах. Стандартизированные идентификаторы GS1 сокращают количество ошибок при оформлении покупок и снижают операционную неэффективность в условиях розничной торговли с большим объемом операций.

⏩Снижение уровня подделок и усадокУникальные цифровые идентификаторы позволяют проверять продукцию на нескольких этапах цепочки поставок. Можно выявлять подделки, подтверждать подлинность продукции и отслеживать товары даже на рынке перепродажи.

⏩Бесшовная системная интеграцияGS1 Digital Link построен на основе существующих стандартов GS1, что обеспечивает его совместимость с современными системами POS, управления запасами и цепочками поставок без необходимости существенных изменений инфраструктуры.

Для потребителей: прозрачность в самый важный момент.

Сегодня потребители принимают более взвешенные решения о покупке, чем когда-либо прежде. 77% говорят, что информация о товаре напрямую влияет на их выбор, и доверие формируется задолго до того, как они дойдут до кассы.

⏩Улучшенный опыт покупокПодробная информация о продукте, инструкции по применению и информация для самостоятельного использования доступны по одному сканированию. Потребители мгновенно получают необходимую информацию, что делает процесс принятия решений более быстрым и уверенным.

⏩Более глубокое вовлечениеGS1 Digital Link объединяет физические продукты с цифровыми возможностями. Бренды могут предоставлять видеоуроки, пошаговые инструкции, рецепты и эксклюзивный контент, который невозможно реализовать только с помощью упаковки.

⏩Доверие и лояльность через прозрачностьПотребители могут на месте проверить происхождение, сертификаты и данные об экологической устойчивости. Бренды, открыто делящиеся своими ценностями и практиками, создают доверие, благодаря которому клиенты возвращаются.

⏩Прямая связь с брендомСканирование может перенаправить потребителей на веб-сайт бренда, в социальные сети или программу лояльности, превращая разовую покупку в долгосрочные отношения.

Для обеспечения соответствия нормативным требованиям: разработано с учетом будущих изменений в законодательстве.

В ряде нормативных актов ужесточаются требования к цифровой информации о продуктах. Бренды, использующие платформу GS1 Digital Link, сейчас закладывают основу для соответствия этим требованиям до наступления крайних сроков.

⏩Цифровой паспорт ЕСВводимая поэтапно до 2030 года, программа DPP требует от брендов, продающих свою продукцию на европейских рынках, обеспечить цифровой доступ к структурированным данным о продукции. GS1 Digital Link является одним из основных механизмов для выполнения этого требования.

⏩Глобальные правила отслеживания происхождения продукции: Регулирующие органы на различных рынках вводят обязательные требования к сериализации и отслеживаемости. Поддержка номеров партий, сроков годности и серийных номеров от GS1 Digital Link обеспечивает необходимую для этих систем структуру данных.

⏩Проактивная инфраструктура соответствия требованиямВнедрение GS1 Digital Link – это не просто соответствие сегодняшним требованиям. Это создание гибкой, основанной на стандартах инфраструктуры, которая может адаптироваться к новым нормативным требованиям по мере их появления, без необходимости полной перестройки вашей системы идентификации продукции.

Заключение

GS1 Digital Link — это не функция продукта и не маркетинговый инструмент. Это инфраструктура для взаимодействия продуктов в мире, где физическое и цифровое все больше неразделимы. Она обеспечивает каждому продукту структурированную цифровую идентичность, которая работает для кассовых систем, цепочек поставок, регулирующих органов и потребителей — и все это благодаря одному и тому же коду на одной и той же упаковке.

В преддверии Sunrise 2027 и расширения требований к цифровой маркировке на мировых рынках вопрос уже не в том, следует ли внедрять GS1 Digital Link. Вопрос в том, как быстро можно заложить для этого основу.

Часто задаваемые вопросы