Что такое «Восход солнца 2027» и как он повлияет на бизнес?

Розничная торговля меняется незаметно, но существенно.

На протяжении десятилетий традиционный штрихкод отлично справлялся с одной задачей: идентификацией товара на кассе. Но сегодня предприятиям требуется больше от каждого сканирования. Им необходимы сроки годности, информация о партиях, сведения об отзыве продукции, проверки подлинности, данные об экологичности и цифровой контент о товарах, которые можно передавать по розничным системам, не замедляя работу.

Вот тут-то и появляется GS1 Sunrise 2027.

В рамках программы Sunrise 2027, возглавляемой GS1, предприятия готовятся к будущему, в котором двухмерные штрихкоды, включая QR-коды GS1, будут работать в точках продаж и связывать товары с более полной цифровой информацией через GS1 Digital Link. 

Компания GS1 описывает Sunrise 2027 как глобальный переход от одномерных штрихкодов UPC к двухмерным штрихкодам, которые обеспечивают большую прозрачность, более надежную отслеживаемость и более полные данные о цепочке поставок.

Для розничных продавцов, брендов, производителей и партнеров по цепочке поставок это не просто отдаленное техническое обновление. Это переход к новому этапу, обеспечивающему готовность бизнеса. 

Компании, которые начнут подготовку заранее, смогут действовать быстрее, снизить риски и предоставлять информацию о продуктах, которую все чаще ожидают клиенты и розничные партнеры.

Вот всё, что вам нужно знать о Sunrise 2027.

Что такое GS1 Sunrise 2027?

GS1 Sunrise 2027 — это глобальная инициатива, направленная на подготовку розничных продавцов, брендов и партнеров по цепочке поставок к внедрению двухмерных штрихкодов в точках продаж к 2027 году. На практике розничные системы должны сканировать и обрабатывать как современные штрихкоды, так и QR-коды GS1а также традиционные линейные штрихкоды.

Этот сдвиг произошел потому, что традиционные штрихкоды были разработаны для одной главной цели: идентификации товара на кассе. Они по-прежнему хорошо справляются с этой задачей, но в розничной торговле сейчас требуется нечто большее, чем просто базовая идентификация.

Предприятиям необходимы товарные коды, поддерживающие следующие функции:

• Срок годности
• Номера партий или лотов
• Напомним подробности
• Информация о подлинности
• Данные об устойчивом развитии
• Контент цифровых продуктов

Стандартный линейный штрихкод не может эффективно передавать или связывать всю эту информацию. Ограничение носит структурный характер: распространенные розничные штрихкоды, такие как UPC-A и EAN-13, представляют собой одномерные линейные штрихкоды, созданные в первую очередь для идентификации. UPC-A содержит 12 цифр, а EAN-13 — 13 цифр. 

Это работает для поиска цен и идентификации товаров, но не для данных на уровне партий, сведений о сроке годности, информации об отзыве продукции, проверок подлинности, контента об экологичности и цифрового взаимодействия с продуктами.

Что является причиной этих изменений?

Переход к QR-кодам GS1 обусловлен практическими потребностями бизнеса: прозрачностью информации о продукте, отслеживаемостью, соответствием нормативным требованиям, готовностью к отзыву продукции и улучшением взаимодействия с клиентами.

Информация о товаре уже влияет на решения о покупке. Опрос 1,000 взрослых жителей США, проведенный Национальным научным фондом США в 2025 году.83% потребителей заявили, что читают этикетки на продуктах питания перед принятием решения о покупке, а 64% сказали, что уделяют этикеткам больше внимания, чем пять лет назад. 

В первую очередь они обращают внимание на сроки годности, состав, заявления о пользе для здоровья, предупреждения об аллергенах и страну происхождения.

Давление на упаковку также усиливается. Исследование NSF показало, что 82% потребителей хотят получать более подробную информацию о процессе производства, 80% — исчерпывающую информацию об аллергенах, а 69% — информацию об этичном происхождении продукта на этикетках. Это слишком много информации, чтобы её можно было аккуратно разместить на большинстве упаковок, особенно на небольших упаковках, бутылках, гибких пакетах и ​​многоязычных этикетках.

Выполнить эту задачу быстро, просто и качественно помогает решение Цифровая связь GS1 становится важным. Он связывает физический продукт со структурированной цифровой информацией. GS1 Digital Link может кодировать идентификаторы, такие как GTIN, номера партий, серийные номера и сроки годности, одновременно связывая продукт с онлайн-информацией.

Что должны знать компании сейчас

Программа Sunrise 2027 — это инициатива, выдвинутая отраслью, а не правительственное распоряжение. Это также не означает, что каждое предприятие должно в одночасье отказаться от традиционных штрих-кодов.

Переход займет время, и во время этого перехода многие товары будут иметь как традиционный штрихкод, так и QR-код GS1. Сейчас важна готовность. 

Прежде чем переход станет срочным, предприятиям необходимо пересмотреть упаковку, данные о продукции, системы штрих-кодирования и требования к розничным партнерам.

Как программа Sunrise 2027 повлияет на бизнес?

Аспект	Перед восходом солнца 2027	После восхода солнца 2027	Что это значит
Product ID	Штрих-коды используются для идентификации товаров на кассе.	QR-коды GS1 позволяют идентифицировать товары и связывать с ними более полные данные.	Коды товаров переходят от простого поиска к интегрированной системе управления товарными характеристиками.
Упаковка	Основные сведения ограничены местом на печатной этикетке.	Один из кодов ведет к обновленной информации о цифровом продукте.	Упаковка становится своего рода воротами к более подробной информации о продукте.
Оформление заказа	POS-системы сканируют линейные штрихкоды.	POS-системы сканируют как двумерные, так и линейные штрихкоды.	Розничным продавцам необходимы сканеры и системы, готовые работать с обоими форматами.
Прослеживаемость	Для данных о партиях, сериях и сроках годности необходимы отдельные системы.	QR-коды GS1 обеспечивают отслеживаемость с помощью структурированных данных.	Предприятия могут отслеживать продукцию с большей точностью.
Информация для клиентов	Покупатели полагаются на упаковку с печатью.	Покупатели изучают состав, наличие аллергенов, информацию о способе применения и многое другое.	Доступ к информации о продукте и ее обновление становятся проще.
Отзывы	Выявление затронутых продуктов может занять больше времени.	Данные на уровне партии помогают ускорить процесс отзыва информации.	Команды могут быстрее реагировать на возникающие проблемы с продуктом.
Готовность к розничной торговле	Основное внимание уделяется возможности сканирования штрихкодов.	Внимание расширяется на данные, системы, упаковку и взаимодействие с партнерами.	Проект Sunrise 2027 становится межфункциональным бизнес-проектом.
Ценность для бизнеса	Штрихкод — это, прежде всего, инструмент для оперативной работы.	QR-код GS1 становится инструментом для работы с данными, обеспечения соответствия нормативным требованиям и вовлечения аудитории.	Коды товаров создают ценность не только при оформлении заказа.

Программа Sunrise 2027 оказывает влияние на упаковку, розничную торговлю, данные о продукции, цепочки поставок и взаимодействие с клиентами. Это не просто обновление штрих-кодов. Она меняет способы хранения, обмена, сканирования и использования информации о продукте на протяжении всего его жизненного цикла.

Вот чего вам следует ожидать.

Упаковка и маркировка требуют более тщательного планирования.

Предприятиям необходима упаковка, которая поддерживает QR-коды GS1, сохраняя при этом возможность использования традиционных штрих-кодов в переходный период. Это означает принятие четких решений относительно размещения кода, его размера, контрастности, качества печати, сканируемости и расстояния между кодами.

Код, который выглядит аккуратно на изображении, может оказаться неэффективным в реальных условиях, если он напечатан слишком мелким шрифтом, размещен на изогнутой поверхности, расположен близко к другому штрихкоду или протестирован только на мобильных телефонах, а не на POS-сканерах.

Еще одна ключевая проблема — размещение двух штрихкодов. Если традиционный штрихкод и QR-код GS1 расположены слишком близко друг к другу, POS-сканеры могут неправильно считать код, зафиксировать неверный код или вызвать задержки при оформлении заказа. Командам, занимающимся упаковкой, необходимо соблюдать безопасное расстояние между двумя кодами и протестировать расположение с помощью реальных сканеров в розничной торговле, прежде чем окончательно утвердить макет.

📦 Начните с аудита упаковки. Определите, для каких товаров достаточно места для QR-кода GS1, какие упаковки нуждаются в переработке, где должны отображаться оба типа штрихкодов, и какое расстояние необходимо для предотвращения проблем со сканированием во время перехода.

Данные о продукте становятся приоритетом для бизнеса.

Полезность QR-кода GS1 зависит от качества содержащихся в нем данных. Вам необходимы точные, структурированные и достоверные данные о продукте, включая GTIN, номера партий, сроки годности, характеристики продукта, сертификаты и информацию для потребителей.

В Sunrise 2027 управление информацией о продуктах приобретает более четкое значение. Если команды полагаются на электронные таблицы, разрозненные системы или устаревшие записи, эти пробелы быстро проявятся после внедрения QR-кодов GS1 в процессы упаковки и розничной торговли.

🏷️ Перед изменением упаковки проверьте данные о товаре. Для каждого приоритетного артикула необходимы точные идентификаторы, полные сведения о товаре и четкое указание владельца для будущих обновлений.

Системы розничной торговли и POS-системы должны быть готовы.

Розничным продавцам необходимы сканеры и POS-системы, которые считывают и обрабатывают QR-коды GS1 на кассе. Это включает в себя кассовые аппараты, станции самообслуживания, мобильные POS-системы, складские сканеры и системы для организации рабочего процесса в бэк-офисе.

В GS1 указано, что цель отрасли состоит в том, чтобы к концу 2027 года розничные POS-системы считывали и обрабатывали определенный набор стандартных GS1 двумерных штрихкодов наряду с существующими линейными штрихкодами.

Брендам также необходимо согласовать с розничными партнерами сроки готовности и технические требования. В период перехода на новые технологии на товарах часто будут размещаться как традиционные штрихкоды, так и QR-коды GS1, чтобы избежать сбоев при оформлении покупки.

🛒 Проведите предварительное тестирование с использованием реальных образцов упаковки. Проверьте производительность сканирования на розничных сканерах, системах самообслуживания, складских сканерах и смартфонах.

Повышается прозрачность цепочки поставок.

Sunrise 2027 повышает отслеживаемость на всех этапах производства, складирования, распределения и розничной торговли. При наличии соответствующей структуры данных QR-коды GS1 поддерживают информацию на уровне партий, отслеживание срока годности, управление отзывами продукции и проверку подлинности.

Это особенно важно в тех категориях, где безопасность, свежесть, соответствие нормативным требованиям и движение продукции напрямую влияют на коммерческие риски, включая продукты питания, товары медицинского назначения, фармацевтические препараты, косметику и другие регулируемые товары.

Например, продуктовый ритейлер может использовать данные о сроке годности и партиях продукции для более быстрого управления отзывами, улучшения оборачиваемости запасов и принятия более обоснованных решений о снижении цен. Фармацевтическая компания может использовать ту же структуру данных для подтверждения подлинности продукции и отслеживания партий на уровне отдельных товаров.

Общение с клиентами становится более полезным

Программа Sunrise 2027 также предоставляет предприятиям более эффективный способ связи физических товаров с цифровой информацией о них. 

Сканируя QR-код GS1, покупатель может получить доступ к информации о составе, инструкции по применению, сведениям о гарантии, информации об экологичности, сертификатам и обновлениям продукта.

Такое поведение уже формируется. Опрос потребителей США GS1 2025 года Исследование показало, что 66% американских потребителей сканируют QR-код на упаковке продуктов питания, чтобы получить доступ к такой информации, как свежесть, состав и срок годности. Тот же опрос выявил, что 71% потребителей стали внимательнее читать этикетки на продуктах питания, и часто это связано с более высокими ценами на продукты.

Процесс сканирования должен быть полезным. QR-код, ведущий на обычную главную страницу, упускает возможность. Конечная страница должна соответствовать продукту, намерениям клиента и целям бизнеса.

🔗 Заранее спланируйте взаимодействие с клиентами. Определите, что должны видеть клиенты при сканировании каждого товара, и обеспечьте точность, актуальность и простоту обновления этого контента.

Какие предприятия пострадают больше всего?

Программа Sunrise 2027 затрагивает все предприятия, которые производят, продают, распространяют или сканируют розничные товары. Наибольшее влияние она окажет на компании, чья деятельность напрямую зависит от данных о продукции, отслеживаемости, соответствия нормативным требованиям, контроля сроков годности и прозрачности для потребителей.

Для этих компаний выставка GS1 Sunrise 2027 — это не просто обновление упаковки. Она меняет способы идентификации, сканирования, отслеживания продукции и ее связи с цифровой информацией.

Розничные торговцы и продуктовые сети

В центре внимания программы Sunrise 2027 находятся розничные продавцы, поскольку кассовые системы должны надежно считывать и обрабатывать QR-коды GS1. Это включает в себя кассовые зоны, системы самообслуживания, мобильные POS-терминалы, системы учета запасов и процессы приемки товаров.

Сети продуктовых магазинов сталкиваются с еще более серьезными изменениями, поскольку они работают с скоропортящимися товарами, сроками годности, отзывами продукции, заменами и частыми обновлениями от поставщиков. GS1 Digital Link предоставляет им более удобный доступ к информации на уровне отдельных товаров и партий в нужный момент.

Бренды продуктов питания, напитков и товаров повседневного спроса

Бренды продуктов питания, напитков и товаров повседневного спроса сильно страдают от последствий, поскольку их продукция распространяется через крупные розничные сети и зависит от точной информации в больших масштабах.

Эти компании управляют информацией об ингредиентах, аллергенах, сроках годности, номерах партий, пищевой ценности, сертификатах, заявлениях об экологичности и данных об отзыве продукции. QR-код GS1 предоставляет им более удобный способ напрямую связать эту информацию с продуктом.

Компании, работающие в сфере здравоохранения, фармацевтики и производства регулируемой продукции.

Сферы здравоохранения, фармацевтики, косметики, пищевых добавок и другие регулируемые категории сталкиваются со значительными проблемами, поскольку идентичность продукции, ее безопасность, подлинность и соответствие нормативным требованиям имеют решающее значение для бизнеса.

QR-коды GS1 помогают связать идентификаторы продукции с информацией о партии, серии, сроке годности и нормативных требованиях. Это повышает отслеживаемость, улучшает реагирование на отзыв продукции и снижает риск неверных или неполных данных о продукте.

Производители и поставщики

Производителям и поставщикам необходимо подготовиться, поскольку розничные продавцы будут ожидать, что данные об упаковке и продукции будут поддерживать новую среду сканирования.

Это влияет на дизайн упаковки, линии маркировки, качество печати, управление GTIN, основные данные о продукте и утверждения со стороны розничной торговли. Поставщики, задерживающие готовность, рискуют столкнуться с неудачными сканированиями, необходимостью доработки упаковки и замедлением процесса утверждения со стороны розничных партнеров.

Партнеры по логистике и цепочке поставок

Сканирование влияет на поставщиков логистических услуг, дистрибьюторов и операторов складов везде, где оно используется для приема, комплектации, перемещения запасов, возврата и отзыва товаров.

В рамках программы Sunrise 2027 прозрачность повышается только тогда, когда системы управления цепочками поставок могут корректно сканировать, считывать и использовать данные QR-кодов GS1. Для партнеров по цепочке поставок этот переход направлен на повышение точности, отслеживаемости и эффективности перемещения продукции.

Как предприятиям подготовиться к «Восходу солнца 2027»?

Подготовка к Sunrise 2027 начинается с одной четкой идеи: штрихкод — это лишь видимая часть изменений. Настоящая работа происходит за его пределами, в данных о продукте, упаковке, системах и координации розничной торговли.

Предприятия, которые начинают действовать заблаговременно, избегают поспешных изменений упаковки, сбоев сканирования, разрозненности данных и проблем с соблюдением требований со стороны розничных продавцов.

Проведите аудит вашей текущей системы маркировки штрих-кодами и упаковки.

Начните с того, что у вас уже есть. Проанализируйте типы штрихкодов, используемых на вашей продукции, их расположение на упаковке, способ печати и поведение при реальном сканировании.

Обратите особое внимание на небольшие упаковки, изогнутые поверхности, гибкие пакеты, бутылки и продукты с ограниченным пространством для этикеток. Именно такие форматы часто создают наибольшие проблемы с сканируемостью и размещением этикеток.

Очистите и структурируйте данные о вашей продукции.

QR-коды GS1 зависят от точности данных о продукте. Предприятиям необходимы корректные GTIN, атрибуты продукта, сведения о партии или серии, информация о сроке годности, сертификаты и информация о продукте, предназначенная для взаимодействия с клиентами.

Именно здесь многие компании обнаружат пробелы. Если информация о продукте хранится в электронных таблицах, устаревших системах и разрозненных командах, Sunrise 2027 быстро выявит проблему.

Определите, что должен поддерживать каждый QR-код GS1.

Не создавайте QR-коды для сотрудников GS1 только для отслеживания смены. Сначала определите назначение кода.

Для некоторых товаров приоритетом является готовность к оформлению заказа. Для других — отслеживаемость, контроль срока годности, поддержка отзыва продукции, проверка подлинности или предоставление информации потребителям через GS1 Digital Link.

Правильный подход зависит от категории товара, канала розничной торговли, требований к соблюдению нормативных требований и ожиданий клиентов.

Протестируйте в реальных условиях сканирования.

QR-код GS1 должен работать не только в файле дизайна. Необходимо протестировать его на реальной упаковке, с реальными сканерами, в реальных условиях.

Это включает в себя кассовые аппараты, системы самообслуживания, мобильные POS-терминалы, складские сканеры, смартфоны, а также различные условия освещения или упаковки. Код, сканируемый на телефоне, не готов к использованию в розничной торговле автоматически.

Координировать действия с розничными продавцами и партнерами по цепочке поставок.

Готовность к программе Sunrise 2027 зависит от согласованности действий. Бренды, розничные продавцы, производители и логистические партнеры должны работать в соответствии с одними и теми же стандартами и ожиданиями.

Перед масштабированием использования QR-кодов GS1 на все товарные линейки необходимо подтвердить требования розничных продавцов, готовность сканеров, ожидания в отношении данных, сроки упаковки и планы перехода.

Начните с приоритетных товарных позиций.

Внедрение новых продуктов не обязательно должно начинаться сразу везде. Начните с тех, которые оказывают наибольшее влияние на бизнес.

Сосредоточьтесь на товарах с большим объемом продаж, скоропортящихся товарах, товарах, подлежащих регулированию, товарах, продаваемых через крупные розничные сети, а также товарах, требующих отслеживания или отзыва. Как только процесс заработает, масштабируйте его на большее количество категорий.

Выберите масштабируемое решение для QR-кодов GS1.

Предприятиям необходим практичный способ создания, управления и обновления QR-кодов GS1 для различных продуктов и команд. Решение должно обеспечивать соответствие требованиям GS1, организованное управление кодами и надежные места сканирования.

QRCodeChimp Этот вариант идеально подходит для компаний, которым нужен простой и масштабируемый способ создания QR-кодов GS1 и управления QR-кодами, привязанными к продуктам, без добавления ненужной сложности.

Заключение

Программа Sunrise 2027 ясно показывает, что розничная торговля движется к более интеллектуальной, основанной на данных, идентификации товаров. Традиционные штрихкоды будут продолжать играть важную роль в процессе перехода, но теперь предприятиям необходимы упаковка, системы и данные о товарах, поддерживающие QR-коды GS1 и цифровую связь GS1.

Компании, которые подготовятся заранее, сократят проблемы со сканированием, улучшат отслеживаемость, будут соответствовать требованиям розничных продавцов и обеспечат клиентам более легкий доступ к достоверной информации о продукте.

Начните с наиболее приоритетных товаров. Проведите аудит существующих штрихкодов, очистите данные о товарах, протестируйте QR-коды GS1 на реальной упаковке и согласуйте действия с вашими розничными партнерами. После того, как основа будет заложена, используйте масштабируемое решение, например, QRCodeChimp чтобы уверенно создавать и управлять QR-кодами GS1 для всех ваших продуктовых линеек.

Часто задаваемые вопросы