Как улучшить и получить больше от вашей рекламы OTT и CTV

Стриминг полностью изменил способы потребления развлечений. По мере того, как линейное телевидение приходит в упадок, а такие платформы, как Netflix, Prime Video и Disney+ Hotstar, доминируют в гостиных, реклама OTT (Over-the-Top) и CTV (Connected TV) больше не является чем-то излишним. Она играет ключевую роль в любой современной медиастратегии.

Для рекламодателей это огромные возможности. Эти каналы предлагают расширенный таргетинг, измеряемую вовлечённость и интерактивные форматы, с которыми традиционное телевидение просто не может сравниться. Однако в условиях растущей конкуренции бренды не могут позволить себе проводить однотипные кампании. Им необходимо сосредоточиться на точном таргетинге, оптимизации креативов и инструментах, которые сокращают разрыв между офлайн- и онлайн-вовлеченностью.

Именно здесь на помощь приходят QR-коды. Стратегически интегрированные в рекламу на OTT и CTV, QR-коды превращают пассивный просмотр в активное участие. Они делают рекламу мгновенно доступной для покупок, измерения и отслеживания, обеспечивая не только охват, но и реальные бизнес-результаты.

В этой статье рассматриваются пять стратегий оптимизации кампаний OTT/CTV, даются практические советы, примеры и прогнозы на будущее.

Почему реклама OTT и CTV важна именно сейчас

Цифры говорят сами за себя. Взгляните:

➡️ Расходы на рекламу на CTV в США достигнут $33.48 миллиард в этом году (2025)

➡️ 84% маркетологов считают, что CTV обеспечивает лучший таргетинг, чем линейное телевидение.

➡️ Почти 75% домохозяйств США будут использовать CTV к 2029 году.

➡️ 83% представителей поколения Z говорят, что они более открыты для рекламы на OTT/CTV, чем на любом другом цифровом канале.

Это не будущее, это происходит уже сейчас. Для рекламодателей это означает одно: ваша реклама на OTT/CTV должна не просто охватить аудиторию. Она должна вовлекать, конвертировать и обеспечивать окупаемость инвестиций.

5 действенных стратегий для брендов по улучшению рекламы на OTT и CTV

1. Изучите рынок OTT и CTV

Ясность имеет значение. Поэтому давайте начнём с самого начала.

OTT — это контент, который доставляется через интернет через такие платформы, как Netflix, Disney+ Hotstar или YouTube. Под CTV, в свою очередь, подразумеваются устройства, которые транслируют этот контент через Smart TV, Roku, Fire TV, Apple TV и т. д.

Почему это различие важно? Потому что форматы рекламы и поведение пользователей различаются на платформах OTT и устройствах CTV. Вот почему:

👉 Реклама в начале и в середине ролика → высокие показатели завершения, идеальны для широкой рассылки сообщений.

👉 Приостановить рекламу → тонкие напоминания, идеально подходящие для повышения осведомленности или запуска.

👉 Интерактивная реклама (с QR-кодами) → превратите телевизор в витрину или инструмент для проведения опросов.

Адаптируя ваши креативы и QR-опыты к каждому формату, вы увеличиваете количество завершенных действий, вовлеченность и конверсию.

2. Точно нацельтесь на нужную аудиторию

В OTT/CTV таргетинг — это самое главное. Поскольку зрители авторизованы на всех устройствах, вы можете использовать демографические данные, интересы и зрительские привычки, чтобы сосредоточиться на своей идеальной аудитории.

Например:

• Фитнес-бренд может быть ориентирован на молодых людей, которые смотрят YouTube TV в поисках контента о тренировках.
  
• Финтех-бренд может ориентироваться на профессионалов, транслирующих приложения Bloomberg или CNBC.

🔎 Проверка фактов: По оценкам исследование НильсенаАдресное телевидение повышает точность таргетинга, что приводит к повышению окупаемости инвестиций (ROI) по сравнению с традиционной линейной телевизионной рекламой. Отраслевые исследования также показывают, что адресное телевидение может обеспечить до 30% Более высокий охват, чем при стандартных линейных закупках. В сочетании с QR-кодами, адаптированными для конкретных сегментов аудитории, кампании становятся не только более заметными, но и более эффективными.

3. Оптимизируйте свой креатив для вовлечения

Атмосфера CTV-вещания «расслаблена». Зрители расслаблены и менее склонны к взаимодействию, если ваша реклама не привлекает их внимания. Поэтому оптимизация креатива не подлежит обсуждению. Следовательно,

✅ Рекламные ролики должны быть короткими, содержательными и не превышать 30 секунд.

✅ Используйте яркие визуальные эффекты и понятные сообщения, чтобы избавиться от беспорядка на экране.

✅ Разместите QR-коды на видном месте с подсказками типа «Отсканируйте, чтобы купить сейчас» или «Получите доступ к эксклюзивному контенту».

🔎 Проверка фактов: A Samsung Ads и исследование Kantar показывает, что кампании на Connected TV могут значительно повысить запоминаемость бренда и покупательское намерение, особенно среди зрителей поколения Z (8.5%). Сочетание этих кампаний со сканируемыми QR-кодами, адаптированными для каждого сегмента аудитории, может дополнительно повысить вовлечённость и конверсию.

4. Сделайте рекламу интерактивной с помощью QR-кодов

Это самый важный катализатор, поскольку QR-коды делают ваши объявления привлекательными для покупок, интерактивными и измеримыми.

Вот несколько вариантов использования:

🛒 Покупаемая реклама: Превратите 20-секундный рекламный ролик в витрину, где зрители могут сканировать и мгновенно совершать покупки.

🤩 Эксклюзивные предложения: делитесь ограниченными по времени скидками, которые кажутся срочными и персонализированными.

📊 Опросы/опросы в режиме реального времени: Привлекайте зрителей во время прямых трансляций мероприятий и шоу.

📲 Персонализированный контент: дайте пользователям возможность просматривать специально подобранные плейлисты, рекомендации по продуктам или бонусный контент.

Советы профессионалов по размещению QR-кодов в рекламе OTT/CTV

• Держите его на виду в течение 15–30 секунд — этого достаточно для сканирования.
• Используйте анимацию или стрелки для привлечения внимания.
• Оптимизируйте целевую страницу для скорости загрузки на мобильных устройствах. Если она тормозит, вы теряете конверсию.

🔎 Проверка фактов: Интерактивная реклама на CTV, например, с использованием QR-кодов, было показано, что они значительно улучшают вовлеченность зрителей по сравнению со стандартной видеорекламой.

5. Отслеживайте, измеряйте и улучшайте производительность

В отличие от традиционного телевидения, CTV позволяет измерять. А QR-коды добавляют ещё один уровень аналитики в реальном времени:

✔️ Общее количество сканирований

✔️ Время и частота сканирования

✔️ Тип устройства, используемого для сканирования

✔️ Местоположение кластеров (региональные данные)

Эти данные помогают маркетологам не только видеть, кто смотрел рекламу, но и кто взаимодействовал с ней. В сочетании с A/B-тестированием вы можете оптимизировать креативы, призывы к действию и целевые страницы для максимальной рентабельности инвестиций.

🔎 Проверка фактов: Бренды, которые использовали интерактивную рекламу на CTV с инструментами измерения, увидели 47% повышение покупательского намерения.

За пределами основ: тенденции, за которыми стоит следить

Чтобы оставаться впереди, брендам также следует следить за новыми тенденциями:

Путешествия между устройствами: Пользователь может сканировать на телевизоре, просматривать на мобильном устройстве и конвертировать на компьютере. Разработка QR-кодов с учётом этой воронки гарантирует более высокие показатели конверсии.

Персонализированные QR-путешествия: Динамические QR-коды могут перенаправлять разных пользователей на разные сайты в зависимости от времени, региона или источника кампании.

Интеграция розничных медиа: Всё больше стриминговых платформ взаимодействуют с ритейлерами (например, Amazon Prime + Amazon Fresh). QR-коды станут самым быстрым способом связать рекламу с корзинами покупок.

Оптимизация на основе искусственного интеллекта: Будущие кампании OTT/CTV будут использовать ИИ для персонализации креативов и QR-кодов в режиме реального времени.

Заключение

Реклама на OTT и CTV больше не является чем-то второстепенным; она стала основой современных рекламных стратегий. Но в условиях растущей конкуренции и перегруженности рекламой бренды должны выйти за рамки охвата аудитории и сосредоточиться на вовлеченности, измеримости и рентабельности инвестиций.

Именно здесь QR-коды меняют правила игры. Они связывают офлайн (телевидение) с онлайном (мобильные телефоны/электронная коммерция), делают рекламу интерактивной и предоставляют аналитику кампаний в режиме реального времени.

At QRCodeChimpМы помогаем брендам создавать измеримые, интерактивные и ориентированные на конверсию QR-коды, которые преобразуют рекламу OTT и CTV в эффективные кампании.

Часто задаваемые вопросы