Как метки NFC меняют маркетинг люксовых брендов?

Привет! Вы любите предметы роскоши? Очень немногие люди понимают то чувство удовлетворения, которое вы испытываете, приобретая предмет роскоши. Магазин, атмосфера, аромат и прикосновения создают ощущение роскоши, которое трудно выразить словами. Использование NFC-меток в маркетинге люксовых брендов усиливает этот уникальный опыт. 

Предметы роскоши развиваются; теперь вы можете носить куртку, которая подарит вам уникальные впечатления. В нем перечислена эксклюзивная музыка, клубы, рестораны и многое другое. Вы можете аутентифицировать высококачественные продукты и получить эксклюзивные впечатления, и все это с помощью меток NFC.

Понимание тегов NFC

Near Field Communication, также известный как NFC, представляет собой стандарт связи, который позволяет устройствам обмениваться данными, находясь в непосредственной близости. Устройства, оснащенные оборудованием NFC, например смартфоны, могут взаимодействовать друг с другом. Они также могут взаимодействовать с другими устройствами, оснащенными NFC, такими как метки NFC, платежные устройства и т. д.

Смартфон может взаимодействовать с меткой NFC на роскошном устройстве и открывать контент, встроенный в чип. Это стало обычной и эффективной практикой в ​​маркетинговой стратегии люксовых брендов.

Представьте себе: вы покупаете Moet с наклейкой, указывающей, что он оснащен NFC. Заинтригованный этим, вы подносите смартфон близко к метке и получаете доступ к эксклюзивному контенту. Это может включать подробную информацию о продукте, историю бренда или каталог продуктов специального выпуска; небо здесь предел.

Речь идет не об обмене информацией, а о создании моста между физическим и цифровым плоскостями. Потребители получат богатый опыт взаимодействия с брендом и ощущение эксклюзивности.

Проблемы с подделкой

У всех брендов есть одна общая черта: они уязвимы перед контрафактной продукцией. Это еще большая проблема для люксовых брендов. Это наносит ущерб их индивидуальности, эксклюзивности, репутации и, следовательно, доходам. Электронная коммерция помогает этим брендам облегчить маркетинг, продажи и поддержку. Тем не менее, он обеспечивает то же самое для индустрии подделок, поэтому спрос и предложение на подделки только растут.

Подделками являются 10% кожаных изделий, 10% предметов роскоши и 20% спортивной одежды. – Исследования Вандаграфа

Эти цифры далеки от реальных рыночных показателей, если принять во внимание количество фабрик, дилеров, магазинов и веб-сайтов, занимающихся подделками. NFC обеспечивает цифровую аутентификацию и бросает вызов подделке продуктов. Это гарантирует, что потребители получат подлинные продукты, а ваш бренд выдержит шквал подделок.

Преимущества для бренда, розничного продавца и потребителя

Хотите знать, как продвигать люксовый бренд? NFC улучшает качество обслуживания клиентов за счет более активного взаимодействия и вовлеченности. Это также создает путь между физическим и цифровым планами и защищает бренды от подделок. С помощью одной крошечной метки NFC ваш бренд получит к своим услугам лучшие технологии.

Customer Experience

Что делает предметы роскоши такими дорогими? Редкость, эксклюзивность и уникальный опыт, который покупатели получают в магазинах или во время их использования. Чипы NFC предоставят вашим клиентам интерактивный опыт, позволяя им получить доступ к эксклюзивному контенту, специальным выпускам продуктов или даже эксклюзивным магазинам.

Вовлечение потребителей

Теги NFC позволяют вашим клиентам получать доступ к информации о продуктах, фирменному контенту, руководствам по стилю, эксклюзивным предложениям и т. д. Это повышает вовлеченность.

Марка защиты

Ваша цепочка поставок, магазины и покупатели могут проверить подлинность продукции в любое время и в любом месте. Это также может помочь вам выявить продажи на серых рынках.

Борьба с подделками

Ваши предметы роскоши оснащены чипами NFC, которые будут отображать контент, который вы хотите показать своим клиентам, и вы можете изменить его, когда захотите. Скатертью дорога фальшивкам, пытающимся подражать.

Мобильный маркетинг

Поскольку вы контролируете то, что видят ваши клиенты, когда они нажимают на тег, вы можете использовать это для продвижения своих продуктов и эксклюзивных магазинов, а также использовать мобильный маркетинг. Это делает цифровой маркетинг для люксовых брендов более привлекательным.

Эксклюзивный контент

Сотрудничает ли ваш бренд с артистами для предоставления эксклюзивного контента? Это могут быть песни, музыкальные клипы или короткометражные фильмы для ваших постоянных клиентов. Теперь легко делитесь своим контентом с помощью тегов NFC.

Информация о местоположении

Сеть считывателей и облако могут предоставить вам информацию о местонахождении продуктов, что сделает транспортировку более безопасной.

Физический мир: соединение физического и цифрового

Технология NFC стучится в вашу дверь, предлагая возможность предложить вашим клиентамфизические товары'. Это физические продукты, связанные с цифровыми товарами и впечатлениями. Мир быстро меняется, как и то, как вы продаете свои предметы роскоши.

Теги NFC могут нести уникальные цифровые активы или впечатления, повышающие идентичность и уникальность продукта. Этот физический опыт может творить чудеса с помощью новой дополненной реальности и других технологий.

Реальные примеры маркетинга люксовых брендов

Люксовые бренды по всему миру внедрили технологию NFC. Это помогло защитить индивидуальность и репутацию бренда и улучшить качество обслуживания клиентов. Вот несколько примеров элитных брендов, использующих NFC.

РОШАМБЕ

Обладатель многих наград модный дом из Нью-Йорка запустил Умная куртка с NFC и логотипами EVERYTHNG и Avery Dennison.. Этикетка NFC открывает доступ к избранным подаркам и избранным впечатлениям. Волшебство происходит, когда владельцы получают доступ к специальному выбору клубов, галерей, ресторанов и т. д. Нью-Йорка. Кроме того, в нем представлены эксклюзивные видеоролики и иллюстрации.

МОНКЛЕР

Итальянский люксовый бренд использует технологию NFC для борьбы с фальшивомонетчиками в Китае. система борьбы с подделками проверяет подлинность продукта с помощью NFC-меток в форме своего логотипа. Высокотехнологичная защита Moncler обеспечивает прозрачность для клиентов.

дина

Этот люксовый бренд мужской одежды создает инновационную спортивную одежду с технологией NFC в каждом предмете одежды. Прикоснувшись смартфоном к одежде, пользователи могут получить доступ к каталогу одежды, эстетике дизайна и пользовательскому музыкальному плейлисту, а также узнать больше о философии компании. Dyne заявляет о рентабельности инвестиций в 219% и заключила партнерские отношения с Blue Bite и Smartrac для создания линии одежды с поддержкой NFC.

Victorinox

Швейцарский дом роскоши использует метки NFC, чтобы придать каждому продукту индивидуальную идентичность, что позволяет осуществлять проверку и аутентификацию с помощью смартфона. Разработано совместно с Goods Tag и RAKO Group. NFC-метки Victorinox предложит эксклюзивную поддержку, информацию о продуктах в режиме реального времени и т. д.

Заключение

NFC переосмысливает маркетинг и опыт роскоши, создавая физическое пространство, которое повышает аутентичность и качество обслуживания клиентов. NFC помогает в борьбе с рынком подделок и укрепляет связь между люксовыми брендами и потребителями. Это новая эра в маркетинговой стратегии люксовых брендов. Это лучшее время, чтобы запечатлеть волшебное будущее люксового брендинга с помощью NFC-меток.

Узнайте о NFC прямо сейчас!