ТВ умер.
Если вы слышали это, вы не одиноки. С ростом популярности Интернета и платформ потокового видео, предположение, что никто больше не смотрит телевизор, является нормальным.
Однако это не так.
Несмотря на рост Netflix и других потоковых платформ, телезрители неуклонно росли с 5.16 млрд зрителей во всем мире в 2017 году до 5.41 миллиарда зрителей (68% населения мира) в 2022 году. К 5.68 году это число может достичь 2026 миллиарда.
Несмотря на растущую популярность Интернета и платформ потокового видео, телевидение остается одним из предпочтительных рекламных каналов.
Расходы на телерекламу в 2021 году составили $ 64 млрд. в Северной Америке, 55 миллиардов долларов в Азиатско-Тихоокеанском регионе и 2.4 миллиарда долларов в странах Ближнего Востока и Северной Африки.
Но поскольку цифровая реклама быстро набирает обороты, маркетологам необходимо создавать привлекательную и иммерсивную рекламу для телевидения.
QR-коды делают это возможным. С помощью QR-кодов вы можете добавить цифровые возможности в свою телевизионную рекламу и позволить зрителям мгновенно действовать. И с платформами QR-кода, такими как QRCodeChimp, вы можете легко создать QR-код для телевизионной рекламы.
Вот все, что вам нужно знать об использовании QR-кода на телевизоре.
Зачем использовать QR-код на телевизоре?
Использование второго экрана — это новая норма. 84% взрослых в США используют второй экран — смартфон или планшет — во время просмотра телевизора. Эта тенденция делает QR-коды для телевидения эффективной стратегией, поскольку зрители могут беспрепятственно сканировать QR-коды, появляющиеся на экране телевизора.
Давайте рассмотрим некоторые преимущества использования QR-кодов на телевизоре.
Зацепите зрителей своей уникальностью
Привлечение внимания зрителей и возбуждение их интереса — главная цель любой рекламной кампании. Однако в настоящее время большинство телевизионных рекламных роликов имеют заданный сценарий, в котором знаменитость рассказывает о проблеме, а затем одобряет продукт/услугу. Объявление заканчивается призывом к действию, который часто вращается вокруг посещения веб-сайта, загрузки приложения или посещения ближайшего магазина.
QR-коды добавляют уникальности телевизионной рекламе. Когда вы показываете QR-код на экране телевизора и просите зрителей отсканировать его, они сразу же заинтересуются вашим предложением. Это приводит к более эффективной рекламе и повышению запоминаемости бренда.
Привлекайте зрителей на свой сайт или в социальные сети
Привлечение зрителей на веб-сайт или в социальные сети является основной целью большинства рекламных кампаний на телевидении. Использование второго экрана делает его более удобным, поскольку зрители могут ввести URL-адрес в своем браузере или выполнить поиск бренда в социальных сетях. Но процесс по-прежнему ручной и подвержен ошибкам.
QR-коды ускоряют этот процесс, а также устраняют ошибки. Зрители могут сканировать QR-код и перенаправляться на веб-сайт, в социальные сети или в другие онлайн-направления. Таким образом, маркетологи могут увеличить посещаемость сайта и количество подписчиков в социальных сетях.
Включить мгновенные покупки
Телевизионная реклама с возможностью покупки — новая тенденция в телевизионном медиапространстве. Розничные продавцы электронной коммерции могут использовать QR-коды на телевидении, чтобы включить мгновенные покупки в своей рекламе. Вы можете показать QR-код в телеобъявлении и связать его со своим сайтом электронной коммерции. Связывание QR-кода со страницей продукта — еще один вариант, если вы продвигаете определенный продукт. Зрители могут отсканировать QR-код, чтобы перейти на страницу продукта и купить продукт.
Поощряйте загрузки приложений
Если вы хотите продвигать свое приложение и увеличивать его загрузки, вы можете использовать Приложение Скачать QR-код в вашей телевизионной рекламе. Загрузка приложения становится легкой с помощью QR-кода. Зрители могут отсканировать QR-код загрузки приложения, чтобы перейти на страницу загрузки приложения и загрузить приложение.
Отслеживайте эффективность телеобъявлений
Традиционная телевизионная реклама не имеет возможности отслеживания. Вы не можете определить, сколько людей купили ваш продукт после просмотра вашей рекламы. В результате маркетологам часто приходится угадывать, насколько эффективна их реклама.
QR-коды устраняют эти догадки. Вы можете отслеживать сканирование ваших динамических QR-кодов и просматривать их аналитику по времени, местоположению и устройству. Таким образом, вы сможете измерять эффективность своей телевизионной рекламы и принимать обоснованные решения.
Рекомендации по использованию QR-кодов в телевизионной рекламе
Как обсуждалось ранее, использование QR-кодов в телевизионной рекламе имеет множество преимуществ. Но QR-коды для телевизоров — это новая концепция, и маркетологи должны следовать этим передовым методам для достижения наилучших результатов.
Создайте рекламу на основе QR-кода
Если вы включаете QR-код в свою телевизионную рекламу, цель рекламы должна состоять в том, чтобы заставить людей сканировать QR-код. В противном случае QR-код будет отвлекать и сделает вашу рекламу менее эффективной.
Например, если ваше объявление рекламирует новый энергетический напиток, а QR-код ведет на страницу продукта, единственной целью объявления должно быть заставить людей отсканировать QR-код. Ваше объявление должно четко сообщать о том, что людям необходимо отсканировать QR-код, отображаемый на экранах телевизоров.
Создайте динамический QR-код
Вы всегда должны создавать динамический QR-код для телеобъявлений. Динамический QR-код предлагает редактирование в режиме реального времени — вы можете редактировать его URL-адрес и другое содержимое, не распечатывая его повторно. Следовательно, вы можете продолжать использовать тот же QR-код, даже если его содержимое изменится в будущем.
Кроме того, динамические QR-коды можно отслеживать, поэтому вы также можете измерять эффективность своей телевизионной рекламы.
Сделайте так, чтобы ваш QR-код легко сканировался
QR-код в вашей телевизионной рекламе должен легко сканироваться, и зрители должны иметь возможность отсканировать его за одну попытку. Вы можете предпринять следующие шаги, чтобы повысить сканируемость ваших QR-кодов:
- Показать большой QR-код. Поскольку люди смотрят телевизор на расстоянии, они смогут отсканировать QR-код на телевизоре, только если он достаточно большой.
- Используйте контрастные цвета для улучшения сканируемости.
Придайте своему QR-коду убедительный вид
Сделайте свои QR-коды визуально привлекательными, используя уникальные формы, цвета и другие параметры настройки. Ваши QR-коды должны быть броскими, чтобы они привлекали внимание зрителей и сканировали их чаще.
Важно использовать генератор QR-кода для телевизора, который позволяет настроить QR-код для телевизора. С QRCodeChimp, вы можете настроить свои QR-коды для телевизора с помощью более 60 форм QR-кода, более 150 наклеек и других элементов дизайна.
Помните о продолжительности
Зрителям нужно время, чтобы открыть приложение сканера QR-кода и отсканировать QR-код. Поэтому QR-код должен появиться на экране на несколько секунд — в идеале на 5-10 секунд. Таким образом, у зрителей будет достаточно времени, чтобы отсканировать QR-код.
Используйте соответствующие сообщения и CTA
Соедините свой QR-код с четким и убедительным призывом к действию (CTA), чтобы зрители знали, что им нужно делать. Если ваш QR-код перенаправляет пользователей на ваш веб-сайт, используйте призыв к действию, например «Отсканируйте QR-код, чтобы посетить наш веб-сайт». Это даст ясность зрителям, что приведет к большему количеству просмотров.
QRCodeChimp предлагает более 150 наклеек с CTA, которые помогут вам добавить различные CTA в ваши QR-коды.
Телевизионная реклама с QR-кодами: бренды делают все правильно
Телевизионные QR-коды не являются новой концепцией, и несколько брендов добились успеха с ними. Давайте посмотрим на некоторые бренды, использующие QR-коды в телевизионной рекламе.
Burger King
Burger King запустил телевизионную рекламную кампанию «QR Whopper» в 2020 году. В рекламе на экране телевизора отображался QR-код. Зрителям приходилось сканировать QR-код с помощью приложения Burger King, чтобы получать специальные скидки и предложения.
NBA
Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) показала рекламу с QR-кодом во время матча между «Кливленд Кавальерс» и «Голден Стэйт Уорриорз». После сканирования QR-кода пользователи будут перенаправлены на целевую страницу, где они смогут проголосовать за своих любимых игроков Warriors.
Реклама Суперкубка Coinbase
Coinbase недавно запустила свою рекламу Superbowl, содержащую плавающий QR-код. Зрители могли отсканировать QR-код по телевизору, чтобы попасть на сайт Coinbase. Объявление получило большой отклик и помогло Coinbase привлечь новых пользователей.
Flipkart
Flipkart, индийский гигант электронной коммерции, использовал QR-код на телевидении для продвижения своей распродажи «Большой миллиард дней». Реклама с QR-кодом была показана на телеканале Zee TV, и зрители могли отсканировать код, чтобы перейти на веб-сайт Flipkart.
Итоги
Телевизионная реклама — один из самых эффективных рекламных методов повышения узнаваемости и запоминаемости бренда. С помощью QR-кодов вы можете вывести свою телевизионную рекламу на новый уровень, сделав ее более захватывающей и действенной. QR-коды экономичны и просты в использовании, и их могут использовать бренды с любым маркетинговым бюджетом и техническими возможностями.
QRCodeChimp — это генератор телевизионных QR-кодов и платформа для управления QR-кодами, которая позволяет проводить успешные кампании QR-кодов на телевидении.
