QR-код на телевидении: будущее телерекламы

При наличии множества вариантов рекламы наиболее актуальным становится вопрос: «Имеет ли смысл телевизионная реклама сегодня?» Без всяких колебаний ответ — «да». 

Сделайте это, и вы скоро поймете, почему это так. 

Сегодня многие бренды используют инновационные способы или перестраивают свой рекламный подход, чтобы более эффективно взаимодействовать с клиентами. QR-код на ТВ — одна из последних разработок, которая станет важным инструментом, формирующим будущее телевизионной рекламы или телевизионных объявлений.

Одной из основных причин является то, что телевизионная реклама с QR-кодом позволяет клиентам быстро связываться с брендом и улучшать свой опыт онлайн-покупок. 

Вот все, что вам нужно знать об использовании QR-кода на телевизоре.

Зачем использовать QR-код в телевизионной рекламе?

Цифровая или онлайн-реклама — это новый способ рекламы, поскольку клиенты становятся технически подкованными и предпочитают совершать покупки онлайн с помощью своих смартфонов. QR-коды в телевизионной рекламе являются результатом усилий маркетологов по созданию вовлекающего и захватывающего опыта покупок для клиентов.    

Давайте рассмотрим основные причины, по которым использование QR-кодов в телевизионной рекламе по-прежнему имеет смысл: 

Использование второго экрана: Использование второго экрана — это новая норма. В США, 83% американцев используют вторые устройства, включая смартфоны, ноутбуки и планшеты, во время просмотра телевизора. Они используют вторые устройства для поиска информации или доступа к сайту рекламодателя. Эта тенденция делает QR-коды для ТВ эффективной стратегией, поскольку зрители могут легко сканировать QR-коды на экране телевизора. 
ОТТ-реклама: Рост использования Интернета и растущая популярность платформ OTT (OTT), таких как Netflix, Amazon Prime и Disney + Hotstar, стимулируют рост OTT-рекламы на телевидении. Глобальные расходы на видеорекламу OTT будет стоить около 189.60 млрд долларов США в 2024 году. Однако пользователи мобильных телефонов OTT-платформ составляют значительный процент. Основной проблемой является рост использования подписок без рекламы для OTT-платформ.   
Телевизионная аудитория и расходы на рекламу: Телевизионная аудитория неуклонно росла с 5.16 млрд Число зрителей в мире в 2017 году достигло 5.41 млрд зрителей (68% населения мира) в 2022 году. К 5.5 году это число может достичь 2029 млрд человек. В том же исследовании сообщается, что, как ожидается, объем мировой телевизионной и видеорекламы достигнет 337.50 млрд долларов США в 2024 году. Расходы на телевизионную рекламу только в США в 60.3 году составили 2023 млрд долларов США.  

QR-коды позволяют добавлять цифровые возможности в вашу телевизионную рекламу и позволяют зрителям мгновенно предпринимать действия.

Преимущества использования QR-кодов на ТВ

Использование QR-кодов в телевизионной рекламе может повысить ценность вашего бренда и легко наладить связь с клиентами, в основном с молодежью. Вот некоторые преимущества использования QR-кодов на ТВ.

Уникальность в рекламе

Критические цели любой рекламной кампании — привлечь внимание зрителей и вызвать их интерес. Большинство телевизионных рекламных роликов имеют фиксированный сценарий и включают знаменитость, рекламирующую продукт/услугу. Использование QR-кодов добавляет уникальности телевизионным рекламным роликам.

Используя убедительный призыв к действию (CTA) на QR-коде, вы можете быстро привлечь внимание клиента к его сканированию. Когда вы показываете QR-код на экране телевизора и просите зрителей его отсканировать, они мгновенно проявляют интерес к вашему предложению. Это приводит к более эффективной рекламе и более высокой запоминаемости бренда.

Удобная навигация на сайт или в социальные сети

Зрителям удобнее сканировать QR-код, отображаемый на экране телевизора, и сразу переходить на веб-сайт или в социальные сети. Этот метод исключает необходимость ручного набора текста для просмотра вашего веб-сайта или посещения ближайшего магазина. 

Используя телевизионные QR-коды, зрители могут быстро узнать о ваших брендах и продуктах, ускоряя процесс покупок клиентов. Это может помочь вам увеличить трафик на веб-сайте и количество подписчиков в социальных сетях. 

Мгновенный опыт покупок

Розничные продавцы электронной коммерции могут использовать QR-коды на ТВ для мгновенного совершения покупок в своих объявлениях. Вы можете показать QR-код в телевизионной рекламе и связать его с вашим сайтом электронной коммерции. Связывание QR-кода со страницей продукта — еще один вариант продвижения определенного продукта. Зрители могут сканировать QR-код, чтобы посетить страницу продукта и мгновенно купить продукт.

Простота загрузки приложения

Загрузка приложений проста при использовании QR-кодов. Зрители могут сканировать QR-код на экране телевизора, чтобы посетить страницу загрузки приложений и загрузить приложение. Вы можете использовать QR-код загрузки приложения в телевизионной рекламе для продвижения вашего приложения и увеличения количества его загрузок.

Отслеживание эффективности вашей телевизионной рекламы

Традиционные методы телевизионной рекламы не имеют возможности отслеживания. Вы не можете увидеть информацию или подробности о вашем продукте, купленном после выпуска рекламы. В результате маркетологам часто приходится угадывать, как работает их реклама.

QR-коды устраняют эту догадку. Вы можете отслеживать сканирование ваших динамических QR-кодов и просматривать их время, местоположение и аналитику по устройствам. Таким образом, вы можете измерять эффективность вашей телевизионной рекламы и принимать обоснованные решения.

Рекомендации по использованию QR-кодов в телевизионной рекламе

Использование QR-кодов в телевизионной рекламе имеет много преимуществ, как обсуждалось ранее. Однако телевизионные QR-коды — это новая концепция. Компании должны следовать этим рекомендациям, чтобы достичь наилучших результатов. Вот подробности:

Создайте рекламу с четким сообщением

Если вы используете QR-код в телевизионной рекламе, включите четкий призыв к действию, чтобы зрители знали, что они получат после сканирования. Если сообщение неясно, вероятность того, что ваш QR-код будет отсканирован, меньше. 

Например, если ваша реклама рекламирует новый энергетический напиток, используйте призыв к действию, например: «Сканируйте, чтобы узнать больше о продукте». Если ваш QR-код перенаправляет пользователей на ваш веб-сайт, используйте призыв к действию, например: «Сканируйте QR-код, чтобы посетить наш веб-сайт». Правильный призыв к действию сделает информацию понятной для зрителей, что приведет к большему количеству сканирований.

Используйте динамический QR-код

С динамическим QR-кодом для вашей телевизионной рекламы вы можете обновлять информацию и изменять различный рекламный контент, используя тот же QR-код. Динамический QR-код позволяет вам редактировать его URL и другой контент без повторной печати. ​​Кроме того, динамические QR-коды отслеживаются и позволяют проводить аналитику, поэтому вы также можете измерять эффективность своей телевизионной рекламы.

Сделайте QR-код удобным для сканирования

QR-код в вашей телевизионной рекламе должен легко сканироваться, и зрители должны иметь возможность отсканировать его за одну попытку. Вы можете предпринять следующие шаги, чтобы повысить сканируемость ваших QR-кодов:

• Отобразите QR-код большого размера. Поскольку люди смотрят телевизор на расстоянии, они могут сканировать QR-код на телевизоре, только если он достаточно большой.
• Используйте контрастные цвета для улучшения сканируемости. 

Придайте QR-коду привлекательный вид

Используйте уникальные формы, цвета и другие параметры настройки, чтобы сделать ваши QR-коды на ТВ визуально привлекательными. QR-коды также должны быть визуально привлекательными с броским призывом к действию, чтобы привлечь внимание зрителей и побудить их к большему количеству сканирований.

Выбор генератора QR-кода, который предоставляет все передовые возможности для упрощения настройки вашего QR-кода, имеет решающее значение. QRCodeChimp, вы можете настроить свои QR-коды для телевизора с помощью более 60 форм QR-кода, более 150 наклеек и других элементов дизайна. 

Обеспечьте достаточное время отображения для удобного сканирования QR-кода

Зрителям нужно время, чтобы открыть приложение сканера QR-кодов и отсканировать QR-код. Поэтому QR-код должен появиться на экране на несколько секунд — в идеале на 5–10 секунд. Этого времени будет достаточно, чтобы зрители отсканировали QR-код. 

Пятиэтапный процесс создания телевизионной рекламы с помощью QR-кода

Вот как это сделать:

1. Войти qrcodechimp.com и нажмите на Решения меню.
2. Выберите решение для QR-кода, который вы хотите создать. Например, если вы хотите создать URL-QR-код, выберите решение URL. 
3. Введите необходимые данные, например, ваш URL-адрес, чтобы сгенерировать URL-QR-код. 
4. Нажмите «Украсить, разработать и настроить». Вы можете украсить свой QR-код, используя QR-формы, цвета, наклейки, логотипы и т. д., чтобы придать ему фантастический вид и соответствовать вашему бренду. 
5. Нажмите «Сохранить QR-код». Дайте ему имя, выберите папку, если необходимо, и сохраните QR-код. 

Вот и все! Теперь ваш QR-код готов для включения в вашу телевизионную рекламу.

Бренды делают Телереклама с использованием QR-кодов

Несколько брендов добились успеха в использовании телевизионных QR-кодов. Давайте рассмотрим некоторые бренды, использующие QR-коды в телевизионной рекламе.

Burger King

Burger King запустил телевизионную рекламную кампанию «QR Whopper» в 2020 году. В рекламе на экране телевизора отображался QR-код. Зрителям приходилось сканировать QR-код с помощью приложения Burger King, чтобы получать специальные скидки и предложения. 

NBA

Национальная баскетбольная ассоциация (НБА) показала рекламу QR-кода во время матча между Cleveland Cavaliers и Golden State Warriors. После сканирования QR-кода пользователи перенаправлялись на целевую страницу, чтобы проголосовать за своих любимых игроков Warriors. «Индиана Пэйсерс» представила майки с QR-кодом В январе 2024.

Реклама Суперкубка Coinbase

Coinbase недавно запустила свою рекламу Superbowl с плавающим QR-кодом. Зрители могли сканировать QR-код на ТВ, чтобы перейти на сайт Coinbase. Реклама получила много откликов и помогла Coinbase привлечь новых пользователей. 

Flipkart

Flipkart, индийский гигант электронной коммерции, продвигал свою распродажу Big Billion Days с помощью QR-кода на ТВ. Реклама транслировалась на канале Zee TV, и зрители могли сканировать код, чтобы посетить веб-сайт Flipkart. 

Заключение

Телевизионная реклама остается основным рекламным каналом. QR-коды могут вывести вашу телевизионную рекламу на новый уровень, сделав ее более захватывающей и действенной для зрителей. Компании могут использовать QR-код на ТВ, чтобы привлечь внимание зрителей и превратить их в потенциальных клиентов.  

Более того, это повышает узнаваемость бренда и его запоминаемость. Телевизионные QR-коды также экономически эффективны и просты в использовании, и бренды с любым маркетинговым бюджетом и техническими возможностями могут их использовать.

Часто задаваемые вопросы