Почему местоположение вашего QR-кода неверное (и как это исправить)

Вы проверяете аналитику QR-кодов и внезапно замечаете сканы из стран, на которые вы никогда не ориентировались. Возможно, в Берлине отображается скан из Бразилии.

Сбивает с толку? Определенно да.

Тревожно? Возможно.

Но в большинстве случаев это не является признаком нечестной игры.

Вот в чём дело: неточное местоположение при сканировании QR-кода — распространённая проблема. И обычно это происходит по техническим, а не злонамеренным причинам. От VPN до общих ссылок — существует множество способов, которыми данные могут быть скомпрометированы.

Хорошие новости? Вы можете это исправить. Давайте разберёмся, почему появляются эти странные места и как получить более чёткие и надёжные данные.

Распространенные причины, по которым местоположение при сканировании QR-кода оказывается неточным

Итак, ваш QR-код показывает скан города, о котором вы никогда не слышали. Это раздражает, особенно когда ваши решения основаны на точных данных. Прежде чем делать поспешные выводы, вот типичные причины путаницы с местоположением.

VPN и прокси-серверы могут сбивать с толку при определении места сканирования.

Многие используют VPN или прокси-серверы, чтобы скрыть своё реальное местоположение. При сканировании вашего QR-кода система регистрирует местоположение VPN-сервера, а не пользователя.
Вот почему пользователь из Чикаго может отображаться как человек, сканирующий из Амстердама.

Расположение устройства и сети: почему сканирование может показывать неправильное местоположение

• Местоположение GPS (на основе устройства) является точным, но требует разрешения.
• IP-адрес (сетевой) — это запасной вариант, и он менее надежен.

Если пользователи запрещают доступ к GPS, ваша система будет полагаться на IP-местоположение, которое может отражать адрес их интернет-провайдера, а не на их фактическое местоположение.

Сканирование с помощью ботов и облачных сервисов не является реальными пользователями

Иногда автоматизированные системы, такие как боты социальных сетей, инструменты предварительного просмотра или спам-фильтры сканирование ваш QR-код раньше, чем это сделает человек.
Они выглядят как сканирования с облачных серверов, таких как AWS, Azure или Google Cloud, с необычными или удаленными IP-адресами.

Распространение ссылок приводит к сканированию из неожиданных мест

Возможно, вы распечатали QR-код только в одном магазине. Но кто-то поделился ссылкой с кем-то из другого места.
Теперь его сканирует кто-то на другом конце света. Это всё ещё ваш QR-код, но уже за пределами вашей целевой аудитории.

QR-коды используются повторно или передаются без вашего ведома

Это случается чаще, чем вы думаете. Коллега использовал ваш код повторно в другой кампании. Или кто-то третий перепечатал его.
При бесконтрольном распространении кодов места сканирования будут появляться в неожиданных местах.

Разница между отслеживанием на основе IP и GPS

Когда вы сталкиваетесь с необычными местами сканирования, основная причина часто связана со способом сбора данных о местоположении. Были ли они получены с устройства пользователя или просто рассчитаны на основе его интернет-подключения?

Почему это важно

Используемый метод влияет на точность. Если вы полагаетесь только на отслеживание IP-адресов, вы, вероятно, будете видеть больше ложных срабатываний. Если вы включите GPS, точность будет гораздо выше, если пользователи разрешат это.

Быстрое сравнение

Особенность	Отслеживание на основе IP	GPS-отслеживание
Как заказать?	Использует IP-адрес Интернета	Использует GPS-оборудование телефона
точность	От низкого до среднего (может отличаться на мили)	Высоко (часто в пределах нескольких метров)
Разрешение пользователя	Не нужно	Требуется, чтобы пользователь разрешил доступ к местоположению
Запасной вариант	Всегда доступен	Работает только если пользователь сказал «да»
Лучший вариант использования	Грубые региональные данные	Точное место сканирования QR-кода

Что это значит для вас

Если вы задавались вопросом, почему местоположение, отсканированное с помощью QR-кода, неточно, вероятно, система переключилась на отслеживание по IP-адресу. Включённое отслеживание по GPS решает эту проблему.

Чтобы получить более точные данные, включите функцию GPS-отслеживания, где это возможно, особенно для QR-кодов, связанных с критически важными или зависящими от местоположения кампаниями.

GPS-отслеживание в аналитике (и широта-долгота)

• Доступность: GPS («Точное местоположение») работает только на динамический QR-коды и требуют согласия пользователя при сканировании. Это особенность на Про и выше.
• Примечание по экспорту и плану: Ultima и выше Можно экспортировать подробные данные сканирования в Excel. При получении GPS-координат экспорт включает GPS-ШИР.,ДОЛГ. (вместе с GPS-ГОРОД/ШТАТ/ПОЧТОВЫЙ ИНДЕКС/СТРАНА).

Как ведут себя столбцы (как видно из примера отчета):

• IP-столбцы (IP-ГОРОД, IP-ШТАТ, IP-ПОЧТОВЫЙ ИНДЕКС, IP-СТРАНА) всегда заполнен для каждого сканирования.
• GPS-колонки (GPS-Город, GPS-Штат, GPS-Почтовый индекс, GPS-Страна, GPS-Широта,Долгота) заполняется только если:
  1. QR-код имеет Отслеживать точное местоположение включен, и
  2. конечный пользователь гранты разрешение на определение местоположения браузера при сканировании/открытии.

Пример (то, что вы видите):
Целевая страница QR-кода подписи электронной почты была открыта на компьютере через VPN. В столбцах IP-адресов указан Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, а иногда и Эшберн, штат Вирджиния (распространённый выход VPN/центра обработки данных). Поскольку функция точного местоположения была включена, и пользователь разрешил доступ к данным о местоположении, в столбцах GPS был указан Остин, штат Техас, а поле GPS-LAT,LONG содержит точные координаты. Это ожидаемо: IP = конечная точка сети; GPS = местоположение устройства/браузера, предоставленное пользователем. Если пользователь не разрешает доступ, поля GPS остаются пустыми, и отображаются только данные IP-адреса.

Как исправить неточные данные о местоположении сканирования QR-кода

Обнаружение необычных мест сканирования может нарушить вашу отчётность, маркетинговую атрибуцию и доверие к кампании. Но решение часто простое и подконтрольное вам.

Вот как повысить точность и снова доверять данным сканирования.

Включите GPS-отслеживание, где оно доступно.

Если ваш план это поддерживает (Про и выше), GPS-отслеживание обеспечивает точное определение местоположения, вплоть до названия улицы. Когда кто-то сканирует ваш QR-код, ему предлагается поделиться своим местоположением. Если пользователь согласен, вы получаете точность на уровне GPS. Если нет, система возвращается к отслеживанию по IP.

Хорошо знать:

• Для новых соответствующих QR-кодов отслеживание по GPS включено по умолчанию.
• Бирки для домашних животных и коды медицинских оповещений включают GPS-отслеживание, даже в бесплатном плане.

Добавляйте UTM-метки и отслеживайте аналитику

Местоположение — это ещё не всё. Вам также стоит отслеживать это люди нашли ваш QR-код.

Используйте параметры UTM для маркировки своих кампаний:

• utm_source=флаер
• utm_medium=печать
• utm_campaign=летняя_распродажа

Затем отслеживайте эффективность с помощью таких инструментов, как Google Analytics (GA4). Это поможет вам заметить, когда сканирование происходит в неожиданном месте, но исходит из известного источника.

Обучите свою команду тому, как (и где) распространять

Иногда неточные данные могут поступать от людей, действующих из лучших побуждений, например, когда коллега распечатывает код в неправильном месте или загружает его на общий диск.

Поддерживайте согласованность действий вашей внутренней команды:

• Предоставьте четкие указания о том, где публиковать или печатать.
• Используйте контроль версий для QR-кампаний.
• При необходимости ограничьте возможность редактирования.

О чем стоит беспокоиться, а о чем нет

Сканирование случайных локаций может вызвать тревогу. Но в большинстве случаев это не взлом или атака бота. Так работают отслеживание IP-адресов и обмен ссылками.

Тем не менее, полезно знать, когда следует поднять бровь, а когда лучше пожать плечами.

Когда следует беспокоиться

Некоторые данные сканирования заслуживают повторного изучения, особенно если они не соответствуют цели вашей кампании.

Берегись:

• Внезапный всплеск из подозрительного региона вы никогда не нацеливались.
• Повторные сканирования из незнакомых мест (возможно, из-за скрапинга или автоматизации).
• Необычное время, как десятки сканирований среди ночи из не связанных между собой областей.

Если это произошло, проверьте:

• Был ли QR-код передан за пределы целевой аудитории?
• Является ли QR-код общедоступным, если он должен быть конфиденциальным?
• Имеются ли настройки безопасности на URL-адресе или целевой странице (например, пароль)?

Эти проверки помогут вам исключить неправомерное использование или непреднамеренное распространение.

Когда это, вероятно, ничего

Вы можете расслабиться, если:

• Видите эпизодические сканирования из случайных регионов, особенно одноразовые.
• Сканирование происходит из известного инструмент предварительного просмотра, социальная платформа или перенаправление на короткий URL.
• Пользователь отсканировал код во время путешествия или использования VPN.

Это не красные флажки, это технический шум.

Короче говоря, если место сканирования QR-кода указано неверно, не паникуйте. В большинстве случаев это безвредно. Будьте бдительны, но не позволяйте техническим неполадкам отвлекать вас от основной задачи.

Лучшие практики для повышения точности определения местоположения при сканировании QR-кода

Вот как повысить точность определения местоположения и свести к минимуму ложные показания.

Используйте динамические QR-коды с инструментами отслеживания

Статические коды не могут дать вам никакой информации, выходящей за рамки самого сканирования. Динамические QR-коды, с другой стороны, позволяют:

• Обновляйте целевой URL в любое время.
• Отслеживайте сканирование в реальном времени
• Сбор подробной аналитики, включая местоположение (если включено)

Они гибкие и содержат большой объем данных, идеально подходят для текущих кампаний.

Включить GPS-отслеживание, если доступно

Если ваш тариф позволяет, включите функцию GPS-отслеживания. Она предоставит вам точные данные о местоположении на основе вашего разрешения, а не приблизительные оценки на основе IP-адресов.

Уже на Про или выше План? GPS по умолчанию включён для новых QR-кодов. Убедитесь, что вы используете правильные настройки.

Обеспечьте строгий контроль и документирование распределения

Если ваш QR-код окажется там, где его быть не должно, то же произойдет и с данными сканирования.

Чтобы этого избежать:

• Отслеживайте, где и как каждый QR-код передается или печатается
• Избегайте использования одного и того же кода в несвязанных кампаниях.
• Установите четкие правила повторного использования и распространения в своей команде или агентстве.

Заключение

Если местоположение, определённое при сканировании QR-кода, неточно, вы не одиноки. Обычно это связано с рядом технических проблем, таких как VPN, ограничения отслеживания IP-адресов или совместное использование ссылок. Главное — знать, на что обращать внимание, и использовать правильные инструменты, чтобы оставаться на шаг впереди. GPS-отслеживание, динамические коды и чистое распространение данных играют важную роль в обеспечении надёжности ваших данных.

Часто задаваемые вопросы