Как отслеживать QR-коды в Google Analytics

QR-код на листовке, этикетке товара или баннере мероприятия выполняет одну задачу: он переводит пользователя из физического мира на следующий цифровой шаг. Сложнее понять, что происходит после сканирования. Привело ли это к посещению сайта, заполнению формы, сохранению контакта или продаже? Или же ничего не произошло?

Google Analytics отвечает на эти вопросы. Подключите его к вашим QR-кампаниям, и каждое сканирование перестанет быть гаданием. Вы сможете увидеть трафик, который привлек код, как люди вели себя после перехода на страницу, и какие места размещения действительно привели к действию. Сочетайте его с QRCodeChimpВстроенная аналитика сканирования позволяет получить полную картину: как часто сканируются ваши коды и что люди делают дальше.

Можно ли отслеживать QR-коды в Google Analytics?

Да. Есть два практических способа: добавить UTM-параметры к целевому URL-адресу или добавить идентификатор измерения GA4 к вашему URL-адресу. QRCodeChimp целевые страницы, чтобы отчеты о сканировании автоматически приходили.

Одно важное уточнение позволяет избежать путаницы. Google Analytics измеряет посещение после сканирования, а не само сканирование. Для получения данных на уровне сканирования, таких как общее количество сканирований, время, местоположение и устройство, QRCodeChimpАвтора встроенная аналитика Источником является Google Analytics. Для отслеживания действий пользователей после перехода на сайт используется Google Analytics. В большинстве серьезных кампаний используются оба инструмента.

Как Google Analytics отслеживает трафик QR-кода?

Google Analytics отслеживает трафик QR-кодов так же, как и посещения любой веб-страницы.

Когда на страницу добавляется идентификатор измерения GA4, код отслеживания загружается при посещении этой страницы пользователем. Затем Google Analytics записывает информацию о посещении в вашем ресурсе GA4.

То же самое относится и к поддерживаемым устройствам. QRCodeChimp целевые страницы. Когда вы добавляете свой идентификатор измерения GA4 в QRCodeChimpОн добавляется на страницу отображения QR-кода. Когда кто-то сканирует QR-код и открывает эту страницу, посещение может быть зафиксировано в Google Analytics.

Если вы не используете UTM-параметры, этот трафик может отображаться как прямой в GA4, поскольку Google Analytics может не знать, какой офлайн-источник привел к посещению. Для более четкого отслеживания источника кампании, канала и размещения используйте UTM-параметры вместе с отслеживанием Google Analytics.

Какие QR-коды можно отслеживать в Google Analytics?

Google Analytics может отслеживать трафик QR-кодов, когда сканирование открывает веб-страницу, на которой активно отслеживание GA4. Это включает URL-адреса веб-сайтов с UTM-параметрами и QRCodeChimp QR-коды которые открывают целевую страницу, размещенную на QRCodeChimp.

In QRCodeChimpЭто относится к таким решениям, как цифровые визитки, формы, страницы мероприятий, купоны, бизнес-страницы, страницы товаров, меню, галереи изображений, галереи PDF-файлов и другие QR-коды, которые открывают QRCodeChimp-размещенная целевая страница.

Для QR-кодов, запускающих прямые действия, такие как отправка обычного текста, звонка, электронной почты или SMS, Google Analytics не может отслеживать сканирование таким же образом, поскольку для GA4 не загружается целевая страница. В таких случаях... QRCodeChimpВстроенная аналитика является лучшим источником для составления отчетов на уровне сканирования.

QRCodeChimp Analytics против Google Analytics

Эти два инструмента отвечают на разные вопросы, поэтому лучше всего использовать их совместно. QRCodeChimp Показывает, как сканируются ваши коды. Google Analytics показывает, что посетители делают дальше.

Что вы хотите измерить	QRCodeChimp аналитика	Google Analytics 4
Общее количество сканирований QR-кодов	Да	Нет (GA4 отслеживает посещения страниц)
Место сканирования, время и устройство.	Да	Ограничено данными веб-сессии.
Эффективность кампании в зависимости от места размещения	Да	Да, с использованием UTM-систем или интеграции.
Количество посещений веб-сайта после сканирования	Нет	Да
Вовлеченность и поведение на целевой странице	Нет	Да
Заполнение форм, покупки, ключевые события	Нет	Да, после настройки.

Два способа отслеживания QR-кодов в Google Analytics

У вас есть два метода, и они заполняют разные пробелы. UTM-теги сообщают Google Analytics, откуда было совершено сканирование. Идентификатор измерения автоматически отправляет информацию о посещении в ваш ресурс Google Analytics. Используйте их вместе, и вы получите как атрибуцию, так и охват.

Метод 1: Отслеживание QR-кодов в GA4 с использованием параметров UTM.

UTM-параметры — это отслеживающие теги, добавляемые к URL-адресу. Они помогают Google Analytics определить, откуда поступил трафик и какая кампания его обеспечила.

Этот метод полезен, когда ваш QR-код перенаправляет пользователей на ваш веб-сайт, целевую страницу, страницу рекламной кампании или любой другой URL-адрес, где уже установлен Google Analytics.

Создайте URL-адрес кампании

Начните с целевого URL-адреса, куда вы хотите перенаправить пользователей.
Пример: https://www.example.com/spring-sale
Затем добавьте UTM-параметры для идентификации кампании с использованием QR-кодов.
Пример: https://www.example.com/spring-sale?utm_source=store_poster&utm_medium=qr_code&utm_campaign=spring_sale_2026

Когда пользователь сканирует QR-код и переходит по этому URL-адресу, GA4 может отобразить трафик в рамках определенной вами кампании, источника и канала.

Используйте четкие значения UTM.

Используйте простую и единообразную структуру UTM-меток. Это упростит последующее чтение отчетов.

Параметр UTM	Что это значит	Пример
utm_source	Место, где был размещен QR-код	store_poster, flyer, packaging, event_booth
utm_medium	Тип трафика	qr_code
utm_campaign	Название кампании	spring_sale_2026
utm_content	Дополнительная информация для проведения вариационного тестирования.	front_desk, entrance_banner, product_label

НапримерЕсли вы размещаете QR-коды на мероприятии, не используйте один и тот же URL-адрес для каждого баннера, бейджа и брошюры. Создайте отдельные UTM-адреса, чтобы видеть, какое размещение принесло наибольшее количество посещений и конверсий.

Создать QR-код

Как только ваш UTM-адрес будет готов, создайте QR-код для этого адреса в QRCodeChimp.

В печатных рекламных кампаниях по возможности используйте динамический QR-код. Динамический QR-код позволяет позже обновить целевой URL-адрес без повторной печати самого QR-кода. Это полезно, когда изменяются страницы кампании, истекает срок действия предложений или необходимо скорректировать параметры отслеживания после печати.

Тест перед печатью

Перед печатью или публикацией QR-кода отсканируйте его с мобильного устройства и подтвердите три вещи:

QR-код открывает нужную страницу.
Параметры UTM сохраняются в URL-адресе после загрузки страницы.
В Google Analytics информация о посещении отображается с указанием соответствующего источника, канала связи или кампании.

Эта небольшая проверка предотвращает появление сообщений о проблемах после того, как ваша кампания уже запущена.

Метод 2: Добавление отслеживания Google Analytics к QRCodeChimp QR-коды

QRCodeChimp Также позволяет добавить идентификатор отслеживания Google Analytics на поддерживаемые целевые страницы с QR-кодами. Это полезно при использовании QRCodeChimp-размещенные страницы, такие как цифровые визитки, бизнес-страницы, страницы мероприятий, страницы товаров, формы, купоны и другие типы страниц с QR-кодами.

Вместо того чтобы вручную добавлять код отслеживания на каждую страницу с QR-кодом, вы можете добавить свой идентификатор измерения GA4 в QRCodeChimp а также отслеживать посещения с целевых страниц, содержащих QR-коды, в Google Analytics.

Получите идентификатор измерения GA4.

Чтобы подключить Google Analytics к QRCodeChimpВам потребуется идентификатор измерения GA4.

In Google AnalyticsПерейдите в раздел «Администрирование», откройте «Потоки данных», выберите свой веб-поток данных и скопируйте идентификатор измерения. Обычно он начинается с G-.

Убедитесь, что вы скопировали идентификатор измерения (Measurement ID) из правильного свойства GA4. Если вы управляете несколькими веб-сайтами, клиентами, регионами или кампаниями, использование неправильного идентификатора измерения может привести к отправке данных о трафике не на то свойство.

Добавьте Google Analytics на уровне аккаунта.

Используйте отслеживание Google Analytics на уровне учетной записи, если хотите применить один и тот же идентификатор измерения GA4 ко всем поддерживаемым вами сервисам. QRCodeChimp целевые страницы.

Это полезно для компаний, которые хотят иметь централизованную отчетность по всем кампаниям с QR-кодами в одном ресурсе Google Analytics.

Добавьте Google Analytics на уровне папки.

Используйте отслеживание на уровне папок, если для разных кампаний, клиентов, отделов, местоположений или команд требуется отдельное отслеживание аналитики.

Например, агентство может использовать разные папки для разных клиентов. Розничный бренд может использовать папки для регионов, рекламных кампаний в магазинах или категорий товаров. Команда организаторов мероприятий может использовать папки для разных мероприятий.

Важно знать следующее: Google Analytics записывает результаты сканирования только с момента подключения идентификатора, поэтому более ранние результаты сканирования отображаться не будут.

Отслеживание на уровне учетной записи и на уровне папки.

Настройка отслеживания	Лучше всего	Пример
Отслеживание на уровне учетной записи	Один ресурс GA4 для большинства кампаний с QR-кодами.	Бренд отслеживает все целевые страницы с QR-кодами в одном аналитическом аккаунте.
Отслеживание на уровне папок	Раздельное отслеживание для разных клиентов, команд, кампаний или регионов.	Агентство отслеживает QR-кампании каждого клиента в отдельном модуле Google Analytics (GA4).

Если вы работаете с QR-кодами в больших масштабах, отслеживание на уровне папок обеспечит вам более наглядную отчетность и лучший контроль.

Где найти трафик QR-кодов в GA4

После того, как ваша рекламная кампания с использованием QR-кодов начнет получать трафик, вы можете проверить ее эффективность в Google Analytics 4.

Перейдите в раздел «Отчеты», затем «Приобретение», а затем «Приобретение трафика». Используйте такие параметры, как источник/канал сессии, кампания сессии или контент объявления, созданного вручную для сессии, чтобы найти трафик из вашей кампании с QR-кодом.

Если вы использовали параметры UTM, вы можете увидеть записи следующего вида:

store_poster / qr_code
event_booth / qr_code
product_packaging / qr_code

Вы также можете просмотреть отчеты по целевым страницам, чтобы увидеть, как посетители вели себя после сканирования QR-кода. Для кампаний, ориентированных на конверсию, проанализируйте ключевые события, такие как отправка форм, покупки, регистрация, нажатия кнопок или другие действия, которые вы настроили в GA4.

Если в URL вашего QR-кода не используются UTM-параметры, часть трафика может отображаться как прямой. Это снижает эффективность атрибуции кампании, поскольку GA4 может не знать, какое именно офлайн-место размещения привело к посещению.

Какие показатели QR-кодов следует отслеживать в Google Analytics?

Правильные показатели зависят от цели вашей кампании. Для QR-кода на упаковке продукта, QR-кода для регистрации на мероприятии и QR-кода в рекламном буклете не потребуются одинаковые показатели успеха.

Метрика	Что это вам говорит	Примите меры, когда
Сессии	Посетители, перешедшие по вашей QR-кампании.	Сравнивая места размещения рекламы, можно определить, что именно привлекает трафик.
Пользователи	Люди, посетившие сайт после сканирования	Большое количество сессий, но малое количество пользователей означает повторные посещения.
Уровень вовлеченности	Привлекла ли страница внимание	Низкий уровень вовлеченности свидетельствует о слабой или несоответствующей странице.
Ключевые события/конверсии	Реальные результаты, такие как заполнение форм и совершение покупок.	Вам необходима наиболее точная оценка ценности кампании.
Эффективность целевой страницы	Как выглядит мобильная версия страницы	Медленное или некорректное отображение страниц быстро приводит к потере чувствительности сканера.

Тем не менее, в большинстве кампаний с использованием QR-кодов следует отслеживать эти показатели GA4.

Сессии из QR-кампаний

В разделе «Сессии» отображается количество посещений, пришедших благодаря вашей кампании с QR-кодом. Это помогает оценить, действительно ли люди сканируют QR-код и попадают на вашу страницу.

Сравните количество посещений при разных вариантах размещения QR-кодов, чтобы определить, что работает лучше. Надпись на этикетке товара может оказаться эффективнее плаката на полке. Значок мероприятия может привлечь больше посетителей, чем брошюра. Без отдельного отслеживания эту разницу невозможно четко увидеть.

Пользователи

В разделе «Пользователи» отображается количество посетителей после сканирования. Если количество сессий велико, а количество пользователей мало, это может означать, что одни и те же люди посещают сайт несколько раз.

Это может быть полезно для страниц поддержки клиентов, инструкций к продуктам, меню или расписаний мероприятий, где ожидаются повторные посещения.

Уровень вовлеченности

Показатель вовлеченности помогает понять, сочли ли посетители страницу полезной после беглого просмотра.

Если количество сканирований высокое, но вовлеченность низкая, ваш QR-код может обещать то, чего нет на целевой странице. Возможно, вам нужен более понятный призыв к действию, более быстрая страница, улучшенная мобильная версия или более релевантный контент.

Ключевые события и конверсии

Для кампаний по привлечению потенциальных клиентов и продажам конверсии важнее, чем количество посещений.

Отслеживайте такие действия, как отправка форм, запросы на демонстрацию, использование купонов, покупки, подписка на новостную рассылку, регистрация на мероприятия или сохранение контактов. Это поможет вам выйти за рамки простого «сканирования людей» и измерить реальные результаты бизнеса.

Эффективность целевой страницы

Сканирование QR-кода обычно происходит на мобильном устройстве. Если целевая страница медленная, запутанная или сложная в использовании, пользователи могут быстро покинуть сайт.

Проанализируйте эффективность целевых страниц в Google Analytics 4, чтобы выявить страницы, нуждающиеся в улучшении. Для успешной QR-кампании необходим как сканируемый QR-код, так и понятный, ориентированный на мобильные устройства, адрес.

Источник, средство распространения и кампания

Отчеты по источникам, каналам и кампаниям помогут сравнить размещение рекламы в офлайн-среде.

Например, вы можете сравнить:

Плакат магазина против QR-кода на упаковке.
Стенд мероприятия против QR-кода в брошюре
Печатная реклама против прямой почтовой рассылки с использованием QR-кода
QR-код на стойке регистрации против рекламного буклета отдела продаж

Это поможет вам больше инвестировать в размещение материалов, которые побуждают к действиям, а не просто повышают узнаваемость.

Рекомендации по точному отслеживанию QR-кодов

Эффективный отслеживание начинается еще до печати QR-кода. Как только QR-код размещен на упаковке, плакатах, брошюрах или вывесках, исправить ошибки в отчетности становится сложнее.

Используйте эти методы, чтобы поддерживать чистоту ваших данных.

✅ Используйте динамические QR-коды для печатных рекламных кампаний

Динамические QR-коды позволяют обновлять целевой URL-адрес после печати. ​​Это сокращает количество отходов при печати и дает вашей команде больше контроля в случае изменения URL-адреса кампании.

Они особенно полезны для долгосрочных кампаний, сезонных предложений, упаковки продукции, материалов для мероприятий и кампаний, проводимых в нескольких местах.

✅ Создавайте отдельные QR-коды для важных мест размещения.

Если вам необходима отчетность на уровне мест размещения, не используйте один и тот же QR-код повсюду.

QR-код на рекламном плакате в магазине и QR-код на упаковке товара могут приводить к совершенно разным результатам. Использование отдельных QR-кодов или отдельных UTM-ссылок упрощает сравнение эффективности.

✅ Поддерживайте единообразие имен UTM-меток.

Используйте простую систему именования и придерживайтесь её во всех кампаниях.

Например:

utm_medium=qr_code

utm_source=store_poster

utm_campaign=summer_sale_2026

Избегайте смешивания форматов, таких как QRCode, qr-code, qr_code и QRНесогласованные названия разделяют ваши отчеты и затрудняют анализ.

✅ Направляйте пользователей на соответствующую целевую страницу

QR-код не всегда должен перенаправлять пользователей на вашу главную страницу.

Если QR-код находится на упаковке, перенаправьте пользователей на страницу с подробной информацией о продукте, инструкциями, регистрацией гарантии, отзывами или вариантами повторного заказа. Если он находится на баннере мероприятия, перенаправьте пользователей на программу мероприятия, страницу регистрации или форму обратной связи. Если он находится в брошюре, перенаправьте пользователей на страницу конкретного предложения или услуги.

Чем точнее целевая страница соответствует контексту сканирования, тем выше вовлеченность аудитории.

✅ Проведите тестирование аналитики перед запуском кампании.

Перед печатью в большом масштабе отсканируйте QR-код. Затем проверьте, отображается ли информация о посещении в Google Analytics 4 с указанием источника, канала и рекламной кампании.

Также проверьте QRCodeChimp Аналитические данные подтверждают корректность записи сканирования. Это помогает выявить проблемы с настройкой до запуска кампании.

✅ Сравните результаты сканирования с результатами сеансов

QRCodeChimp Номера сканирования и номера сеансов GA4 могут не совпадать точно. Это нормально, поскольку они измеряют разные параметры.

QRCodeChimp Записывает результаты сканирования. GA4 записывает веб-сессии после загрузки страницы и запуска отслеживания аналитики. Различия могут возникать из-за проблем с загрузкой страницы, настроек конфиденциальности, настроек согласия, дублирующих сканирований, ботов или закрытия страницы пользователями до ее полной загрузки.

Используйте QRCodeChimp Чтобы понять активность сканирования, используйте GA4 для понимания поведения после сканирования.

✅ Организуйте кампании с помощью папок

Если вы управляете QR-кодами для нескольких кампаний, команд, местоположений или клиентов, используйте папки в QRCodeChimp.

Папки помогают упорядочить кампании и упрощают отслеживание в Google Analytics на уровне папок. Это особенно полезно для агентств, корпоративных команд, франчайзинговых компаний, розничных сетей, организаторов мероприятий и предприятий с несколькими филиалами.

Распространенные ошибки при отслеживании QR-кодов, которых следует избегать.

Отслеживание по QR-коду просто, если настройка выполнена правильно. Большинство проблем с отчетностью возникают из-за того, что кампания была напечатана до тестирования отслеживания.

⚠ Используйте один QR-код для каждого размещения

Использование одного QR-кода на всех плакатах, листовках, брошюрах, упаковках и баннерах может быть простым в управлении, но при этом скрывает различия в производительности.

Чтобы узнать, какой способ размещения наиболее эффективен, используйте отдельные QR-коды или отдельные UTM-ссылки.

⚠ Забыли параметры UTM

Без UTM-меток Google Analytics может классифицировать QR-трафик как прямой или не связать его с нужной кампанией.

Для оценки эффективности рекламной кампании всегда добавляйте UTM-параметры перед созданием QR-кода.

⚠ Направление трафика на слабую целевую страницу

QR-код может привлечь трафик, но целевая страница должна обеспечить конверсию.

Если пользователи быстро сканируют QR-код и уходят, проблема может быть не в самом коде. Причина может быть в скорости загрузки страницы, содержании, призыве к действию (CTA), длине формы, мобильной версии или несоответствии между печатным сообщением и целевой страницей.

⚠ Отслеживание результатов сканирования, но не самих результатов.

Большое количество сканирований выглядит хорошо, но это не всегда означает, что кампания удалась.

В рамках бизнес-кампаний отслеживайте действия после сканирования. Анализируйте отправку форм, покупки, сохранение контактов, регистрацию на мероприятия, использование купонов, отправку отзывов и другие значимые действия.

Как QRCodeChimp помогает отслеживать и принимать меры

QRCodeChimp Объединяет создание, отслеживание и обновление данных в одном месте, позволяя измерять эффективность кампании с первого сканирования. Вы можете создавать динамические коды, обновляющиеся после печати, собирать лиды через формы и цифровые визитки, получать отзывы и запускать связанные кампании по упаковке или мероприятиям, при этом данные сканирования по времени, устройству и местоположению постоянно поступают. Папки позволяют упорядочить отчеты по клиентам, регионам и кампаниям.

Добавьте к этому Google Analytics, и данные сканирования будут связаны с вовлеченностью и конверсиями во всей вашей маркетинговой стратегии. Для команд, проводящих масштабные кампании, это разница между просто распечаткой кода и знанием того, сколько денег было заработано.

Начните отслеживать свои QR-кампании.

Интеграция с Google Analytics доступна на QRCodeChimpВключает в себя тарифные планы Starter и выше. Добавьте свой идентификатор измерения, пометьте URL-адреса кампаний и создайте динамический QR-код, который можно отслеживать и обновлять с одной панели управления.

Часто задаваемые вопросы