QR-коды на плакатах: размещение, размер, дизайн и примеры.

Плакат привлекает внимание, но внимание быстро исчезает, если у людей нет простого следующего шага. Кто-то может прочитать плакат, подумать: «Интересно», и уйти, потому что плакат не позволяет зарегистрироваться, открыть меню, продать билет, собрать контактные данные или начать бронирование самостоятельно. 

QR-код на плакате решает эту проблему. Он превращает плакат из статичного объявления в точку действия: прочтите, отсканируйте, действуйте. Интерес привлекается в момент появления плаката, а не зависит от того, запомнит ли кто-то ваш веб-сайт, найдет ли ваш бренд в поиске или введет URL-адрес позже.

В этом руководстве рассматриваются решения, которые необходимо принять для эффективной работы QR-кодов на плакатах: где разместить код, какого размера его сделать, на что он должен ссылаться и как его разработать таким образом, чтобы он действительно сканировался, с примерами из различных сценариев использования.

Какую ссылку разместить на плакате с помощью QR-кода

QR-код на плакате должен вести к тому единственному действию, которое вы хотите, чтобы человек совершил после просмотра плаката. Цель должна соответствовать обещанию, данному на плакате, и максимально сокращать количество шагов. 

• Страница регистрации или авторизации для мероприятий, курсов и вебинаров
• Страница товара или предложения для розничной торговли и рекламных плакатов
• Страница бронирования для записи на просмотр, организации показов и бронирования.
• Меню или каталог для ресторанов и выставочных залов
• Форма для обратной связи, заявок или сбора контактных данных.
• Страница контактов или профиля для объявлений о недвижимости, услугах и найме персонала

Главное правило: никогда не размещайте QR-код на плакате на главной странице, если плакат не рекламирует исключительно ваш бренд. Главная страница просит пользователя найти то, что обещал плакат, а большинство людей этого делать не будут. Плакат дал рекламное сообщение; QR-код должен его завершить. 

Где разместить QR-код на плакате?

Лучшее место для QR-кода на плакате — обычно нижняя треть, часто нижний правый угол. Люди читают плакат сверху вниз: заголовок, изображение, детали, действие. QR-код — это действие, поэтому он должен находиться там, где взгляд заканчивается.

Несколько правил размещения:

• Держите его подальше от краев. Коды, расположенные ближе к краям, обрезаются при печати или закрываются при прикреплении плаката скотчем, в рамке или к доске. Оставляйте поля не менее 1.5 см.
• Избегайте складок На листовках и рекламных материалах. Складка, проходящая через код, может его повредить.
• Обеспечьте ему тихое место. Оставляйте вокруг кода пустое пространство, равное по меньшей мере ширине одного из его маленьких квадратов с каждой стороны. Код, перегруженный текстом или графическими элементами, плохо сканируется.
• Один код на один плакат. Два кода заставляют людей делать выбор, а выбор подразумевает колебание. Выберите единственное действие, которое имеет значение, и свяжите его с ним.
• Сопроводите это инструкцией. Надписи «Сканируйте для регистрации», «Сканируйте для просмотра меню» или «Сканируйте для бронирования» размещаются непосредственно под кодом. Простой код сканируется реже, потому что никто не знает, для чего он нужен.
• Обратите внимание на высоту установки. Код, расположенный внизу плаката, прикрепленного высоко на стене, может находиться выше удобной для сканирования высоты. Разместите плакат или код на нем там, где телефон сможет до него дотянуться.

Какого размера должен быть QR-код на плакате?

Используйте правило 10:1: QR-код должен быть как минимум в десять раз шире, чем расстояние, с которого люди будут его сканировать. Если большинство людей будут сканировать с расстояния 1 метра, ширина кода должна быть не менее 10 см. Если они будут сканировать с расстояния 3 метров, используйте не менее 30 см. 

Формат	Типичное расстояние сканирования	Минимальный размер кода
Листовка или рекламный материал	Длина руки (~40 см)	От 2 до 2.5 см
Настенный постер формата А3/А2	1 до 2 метров	От 10 до 20 см
Большой плакат для места проведения мероприятия	3 метров	30 см
Баннер или рекламный щит	5+ метров	50 см и более

Если сомневаетесь, выбирайте больший размер. Код слишком большого размера всё равно сканируется; слишком маленький — просто украшение. И всегда проверяйте размер при печати, потому что код, сканируемый с экрана ноутбука, может не сработать на стене.

Примеры использования QR-кодов на плакатах.

Правильное место назначения QR-кода зависит от того, для чего предназначен плакат. Вот как код и место назначения меняются в зависимости от цели плаката.

✅ Афиша мероприятия

Код в правом нижнем углу, ведущий к регистрации или бронированию билетов, с надписью «Сканируйте для регистрации» под ним. Мероприятия — наиболее распространенный вариант использования плакатов, и именно здесь время имеет наибольшее значение: сканирование фиксирует регистрацию до того, как внимание переключится на что-то другое. Для размещения плакатов на всем мероприятии, от плакатов и бейджей до указателей выхода, см. наше полное руководство по размещению. QR-коды для мероприятий.

✅ Розничный и рекламный плакат

Ссылка ведет на страницу предложения или товара, а не на главную страницу магазина. Плакат в витрине с надписью «Сканируйте для получения скидки 20%» привлечет посетителей, которые изначально не были готовы зайти. Используйте уникальный код для каждого магазина или кампании, чтобы данные о сканировании показывали, в каких местах он срабатывает.

✅ Постер ресторана

Ссылка на меню, страницу бронирования или страницу заказа доставки. Плакат у двери, открывающий меню, отвечает на единственный вопрос, который может возникнуть у прохожего, не заставляя его искать вас.

✅ Плакат о недвижимости

Табличка «Продается» или рекламное объявление на окне может вести на страницу объявления с фотографиями, ценой и формой для записи на просмотр. Сканирование работает и в нерабочее время, когда большинство людей проходят мимо.

✅ Объявление о найме и подборе персонала

Ссылка на форму заявки или страницу вакансий. Надпись «Сканируйте для подачи заявки» на плакате в комнате отдыха или на витрине магазина сводит к минимуму все шаги между просмотром вакансии и подачей заявки.

✅ Развлечения и кинопостеры

Ссылки на трейлеры, расписание сеансов или бронирование билетов. Студии и площадки используют коды на плакатах, чтобы одним сканированием перевести внимание зрителей на забронированное место.

Советы по проектированию, которые позволяют коду легко считываться.

QR-код на плакате должен хорошо выглядеть, но сначала его нужно отсканировать. Воспринимайте возможность сканирования как часть дизайна, а не как проверку после завершения работы над плакатом.

• Сначала сравните. Темный код на светлом фоне — это надежный вариант по умолчанию. Если ваш плакат темный, поместите код в светлый блок, а не инвертируйте цвета.
• Избегайте перегруженного фона. Градиенты, фотографии и текстуры, лежащие в основе кода, снижают скорость сканирования. Тихая зона должна быть действительно простой.
• Брендируйте его тщательно. Размещение логотипа в центре кода и подбор его цвета в соответствии с цветовой палитрой постера создаст впечатление, что он был добавлен намеренно, а не просто вставлен. Поддерживайте высокий контраст и тестируйте дизайн после каждого изменения.
• Качество печати имеет значение. Размытый или пикселизированный код не работает. Экспортируйте код в векторном формате или в виде файла высокого разрешения, ни в коем случае не в виде скриншота.

После того, как ваш код будет разработан, добавление его в файл плаката займет всего несколько минут в любом инструменте дизайна. Наше пошаговое руководство по этому вопросу... Как разместить QR-код на листовках и плакатах Включает в себя этапы работы в Canva, Adobe Express и Google Slides.

Статические или динамические QR-коды для плакатов?

Динамичный, почти всегда. Две причины.

Во-первых, меняются детали. Предложение заканчивается, место проведения меняется, объявление продается, вакансия заполняется. Динамический код позволяет обновить место назначения после печати плакатов, что превращает проблему повторной печати в двухминутное редактирование.

Второе отслеживаниеДинамический код подсчитывает каждое сканирование, учитывая местоположение и устройство. Нанесите уникальный код на каждую партию плакатов, и через неделю вы узнаете, в каких местах действительно срабатывает код. В следующей кампании вы сможете напечатать меньше плакатов и разместить их в более подходящих местах.

Статический код не выполняет ни того, ни другого. Он имеет смысл только в том случае, если место назначения никогда не изменится, и вам всё равно, сколько человек отсканировали карту.

Отслеживайте, какие плакаты действительно работают.

Именно здесь QR-коды на плакатах перестают быть просто удобством и начинают превращаться в стратегию. Печать всегда была рискованным вложением: вы размещаете 200 плакатов и надеетесь на лучшее. С одним динамическим кодом на каждое место или партию, данные сканирования точно показывают, какие места привлекли внимание, в какое время суток и на каких устройствах.

Это напрямую влияет на принимаемые решения. Откажитесь от тех мест, где реклама не сканируется. Усильте акцент на тех, где реклама сканируется. Сравнивайте результаты сканирования плакатов, листовок и кликов в социальных сетях, чтобы определить, какой канал обеспечивает самую низкую конверсию. QRCodeChimpАналитические данные показывают результаты сканирования по коду, местоположению, устройству и времени, поэтому каждый распечатанный вами код будет отображаться в отчете.

Заключение

QR-коды на плакатах выполняют две функции, которые один только плакат никогда не смог бы выполнить: они мгновенно привлекают внимание и побуждают к действию, а также показывают, какие места размещения стоили того, чтобы их распечатать.

Формула проста. Выберите одно действие на каждый плакат. Разместите код в нижней трети, добавив инструкцию и оставив достаточно места. Измените размер в соответствии с расстоянием сканирования. Используйте динамический код, чтобы можно было позже исправить детали и посмотреть, что сработало.

Часто задаваемые вопросы