Какой ваш любимый инструмент брендинга и взаимодействия с клиентами?
Для некоторых брендов это будет веб-сайт. Для других это могут быть электронные письма, контент-маркетинг, мероприятия, PR и т. д.
Но есть один фантастический инструмент для привлечения клиентов и брендинга, который многие бренды упускают из виду.
Мы говорим об упаковке продукта.
Стратегическая упаковка продукта может творить чудеса для вашего бренда. А с умной упаковкой продукта вы можете вывести свою упаковку на совершенно новый уровень.
Умная упаковка включает в себя различные инструменты и технологии, позволяющие сделать упаковку продукта взаимосвязанной и интерактивной.
Пять умных идей упаковки
Если вы хотите использовать интеллектуальную упаковку продукта, вы находитесь в правильном месте. Вот пять умных идей упаковки, которые можно реализовать в вашей стратегии упаковки.
QR-коды
QR-коды — один из лучших инструментов для умной упаковки продуктов. Вы можете использовать QR-коды, чтобы привлечь офлайн-потребителей к онлайн-каналам и лучше их заинтересовать. С помощью QR-кодов вы можете повысить вовлеченность, лояльность и удержание клиентов.
Более того, QR-коды являются одним из самых простых и экономичных инструментов для умной упаковки. Вам не нужны никакие передовые технологии или знания. Все, что вам нужно, это хорошая платформа для генерации QR-кода.
Вот несколько способов использования QR-кодов на упаковке:
- Делитесь полезной информацией в виде PDF-файла или видео
- Направляйте потребителей на ваш сайт или целевую страницу
- Привлекайте пользователей в свои профили в социальных сетях
- Поощряйте загрузки приложений
- Поделитесь контактными данными
Многие известные бренды включили QR-коды в свою стратегию упаковки.
Redken, американский бренд по уходу за волосами, разместил QR-код своего веб-сайта на упаковке продукта. Покупатели могли отсканировать QR-код, чтобы посетить веб-сайт и ознакомиться с другими продуктами и услугами.
Создайте QR-код для упаковки с QRCodeChimp
И если вам интересно, как создавать QR-коды для умной упаковки, вот где QRCodeChimp входит в картину.
QRCodeChimp — это генератор QR-кодов и платформа управления, которая позволяет создавать QR-коды для упаковки продуктов. Вы можете создавать потрясающие QR-коды различных типов, чтобы по-настоящему улучшить стратегию упаковки вашего продукта.
Вот почему вы должны использовать QRCodeChimp для упаковка с QR-кодом:
- 60+ форм QR-кода
- Широкие возможности персонализации с помощью цветов, наклеек, логотипов и т. д.
- Белая маркировка
- Папки и субсчета
- Массовая загрузка
- 35+ QR-кодов
- И многое другое
Зарегистрируйте QRCodeChimp сегодня, чтобы создать QR-код для смарт-упаковки.
Теги NFC
Связь ближнего поля (NFC) — это технология беспроводной связи, которая обеспечивает связь между двумя электронными устройствами.
Эта технология набирает популярность среди многих брендов, особенно в алкогольной отрасли. Некоторые производители алкоголя, такие как Remy Martin, включают чипы NFC в крышки бутылок.
Чип NFC активируется, когда потребитель открывает бутылку. Затем пользователи могут использовать свои смартфоны для доступа к информации внутри чипа.
Вы можете использовать чип NFC, чтобы делиться подробной информацией о продуктах, предложениях, рекламных акциях и многом другом.
NFC может показаться сложной технологией, но это довольно просто. Все, что вам нужно сделать, это приобрести пустую метку NFC и записать информацию с помощью записывающего устройства NFC. Теперь вставьте метку NFC в упаковку вашего продукта, и все готово.
RFID чипы
Радиочастотная идентификация (RFID) — это еще одна технология связи, работающая аналогично NFC. По сути, NFC — это специализированное подмножество RFID.
RFID использует радиоволны для обеспечения односторонней связи между RFID-меткой и электронным устройством, например смартфоном.
Эти теги предлагают различные преимущества, такие как:
- Инвентаризационный мониторинг
- Отслеживание местоположения по GPS
- Тампер контроль
- Повышенная безопасность
Упаковка продуктов с поддержкой RFID становится нормой в пищевой, FMCG-индустрии и здравоохранении. Некоторые пищевые предприятия используют RFID теги для отслеживания их поставок и обеспечения прозрачной, полностью видимой цепочки поставок.
Augmented Reality (AR)
Дополненная реальность (AR) — еще одна модная технология для умной упаковки. Это позволяет потребителям просматривать и взаимодействовать с интерактивными цифровыми элементами, что приводит к захватывающему и запоминающемуся опыту.
Более того, использовать AR для интеллектуальной упаковки проще, чем вы думаете. Вам просто нужно добавить QR-код с маркером AR.js на упаковку продукта. Пользователи могут отсканировать QR-код со своих смартфонов, чтобы получить опыт дополненной реальности.
Вот почему вы должны использовать AR в упаковке продукта:
- Предложите иммерсивный клиентский опыт
- Информируйте и обучайте своих потребителей
- Повысить лояльность и узнаваемость бренда
- Получите конкурентное преимущество
Pepsi использовала упаковку продукта с поддержкой AR для продвижения 10-летия шоу Super Bowl Halftime Show. Покупатели могли отсканировать код AR, чтобы увидеть банки Pepsi со специальной маркировкой.
Конкурсы, розыгрыши и игры
Умную упаковку можно сделать простой, но привлекательной, не используя такие технологии, как NFC и RFID. Вы можете просто использовать привлекательный текст и визуальные эффекты, чтобы превратить свою упаковку в мощный инструмент брендинга и привлечения клиентов.
Конкурсы и розыгрыши — отличный способ сделать упаковку вашего продукта более привлекательной и ориентированной на действие. Вы можете провести конкурс или розыгрыш и указать информацию о нем на упаковке, например критерии участия, даты, выбор победителя и приз. Люди, которые покупают продукт, могут следовать инструкциям для участия в конкурсе.
Например, компания Colgate India провела розыгрыш золота на сумму 1 лакх индийских рупий (1,250 долларов США). Потребители, купившие тюбик зубной пасты, могли сделать пропущенный звонок для участия в конкурсе.
5 лучших практик умной упаковки, которым стоит следовать
Интеллектуальная упаковка — это новая норма в упаковке продуктов. Брендам пора рассматривать упаковку как инструмент брендинга и привлечения клиентов, а не просто защитный слой на их продуктах.
Но если вы новичок в подключенной упаковке, вам может понадобиться кикстарт. Вот несколько рекомендаций по проведению успешных кампаний по умной упаковке:
Выберите правильную технологию умной упаковки
Как уже упоминалось, вы можете использовать различные технологии для интеллектуальной упаковки, такие как QR-коды, NFC, RFID и другие. Но поскольку у каждой технологии есть свои преимущества и ограничения, решить, какую из них выбрать, может быть сложно.
Поэтому крайне важно понимать, как работает каждая технология, ее преимущества, ограничения и простота использования.
Если вам нужно экономичное и универсальное интеллектуальное решение для упаковки продуктов, QR-коды будут правильным выбором. Они требуют минимальных первоначальных вложений, имеют различные приложения и просты в создании и управлении.
А с QRCodeChimp, вы можете создавать и управлять всеми своими QR-кодами для умной упаковки в одном месте. Наш Генератор QR-кода позволяет создавать потрясающие QR-коды, чтобы привлекать офлайн-потребителей в онлайн и превращать их в постоянных клиентов.
Обеспечьте стратегическое размещение и видимость
Умная упаковка вашего продукта будет привлекательной и действенной только в том случае, если интерактивные элементы на упаковке видны. Например, если вы хотите, чтобы потребители сканировали QR-код, убедитесь, что QR-код виден и доступен для сканирования.
Точно так же, если у вас есть метка NFC или RFID, встроенная в упаковку, используйте соответствующий текст или визуальные эффекты, чтобы сообщить потребителям, что им нужно делать.
Сосредоточьтесь на визуальной привлекательности
Работы С Нами 70% потребителей, получающих впечатление о бренде исключительно на основе упаковки продукта, упаковка вашего продукта играет важную роль в вашем брендинге.
Визуальные элементы, такие как цвета, изображения и дизайн, определяют общий брендинг вашего продукта.
При использовании интеллектуальной упаковки не идите на компромисс в отношении дизайна и визуальной привлекательности упаковки вашего продукта. Всегда помните, что умная упаковка дополняет вашу традиционную упаковку продукта. Это не заменяет его.
Умная упаковка продукта поддерживает упаковку продукта, ориентированную на дизайн, а не заменяет ее.
Отслеживайте рентабельность инвестиций и прибыльность
Умная упаковка также известна как подключенная упаковка, поскольку она соединяет офлайн- и онлайн-каналы. Здесь упаковка продукта — это офлайн-канал, а онлайн-назначения, такие как PDF, видео, веб-сайт, социальные сети и т. д., — онлайн-каналы.
Если вы используете умную упаковку продукта для онбординг клиентов при переходе из офлайна в онлайн, важно отслеживать окупаемость инвестиций (ROI) и прибыльность.
Поэтому обязательно разверните необходимые методы для измерения успеха ваших инициатив в области интеллектуальной упаковки.
Собирайте и используйте информацию о клиентах
Когда вы переводите офлайн-потребителей в онлайн, вы можете собирать их данные. Эти данные могут информировать вашу маркетинговую команду и помогать им проводить целевые маркетинговые кампании.
Напротив, вы упустите огромный потенциал маркетинга и привлечения клиентов, если не будете использовать эти данные.
Таким образом, разработайте стратегию сбора и использования данных о клиентах для поддержки ваших маркетинговых инициатив.
Например, вы можете использовать QR-код на упаковке продукта, чтобы привлечь людей на целевую страницу. Затем вы можете собрать их адреса электронной почты и добавить их в свой список маркетинговых рассылок.
Разработайте стратегию непрерывного взаимодействия
Умная упаковка продукта — один из многих способов привлечь офлайн-потребителей к онлайн-каналам. Что более важно, так это разработать стратегию, позволяющую поддерживать вовлеченность потребителей после того, как они окажутся на борту.
Как только вы переведете офлайн-потребителя на онлайн-канал, найдите способы постоянно привлекать его. Вы можете сделать это, предоставив привлекательный опыт на своем веб-сайте, отправив им электронные письма, связавшись с ними в социальных сетях и т. д.
Итоги
Упаковка продукта жизненно важна для создания прочного первого впечатления и усиления вашего бренда. А с помощью упаковки подключенных продуктов вы можете сделать свою упаковку действенной, захватывающей и привлекательной.
С помощью таких технологий, как упаковка с QR-кодом, NFC и RFID, вы можете поощрять своих потребителей связывать себя с вашим брендом через упаковку продукта. Итак, запрыгивайте на подножку умной упаковки, чтобы улучшить свою упаковку и затмить своих конкурентов.
Вы хотите внедрить умную упаковку продукта с QR-кодами? QRCodeChimp покрыл тебя
Зарегистрируйте QRCodeChimp сегодня для создания и отслеживания QR-кодов для смарт-упаковки продуктов.
