Кампания Тейлор Свифт с QR-кодами в апреле 2024 года не просто продвигала её 11-й студийный альбом The Tortured Poets Department (TTPD); она превратилась в мировой феномен. Всего за несколько дней у загадочных QR-кодов кампании появились миллионы поклонников, так называемые «Swifties», которые сотрудничали онлайн, расшифровывали подсказки и… делиться открытиями С молниеносной скоростью. Ажиотаж распространился и на ведущие СМИ, вызвав огромное предвкушение выхода альбома.
В этой статье мы подробно расскажем, как работала эта кампания, какие маркетинговые уроки она преподнесла и как можно адаптировать её вирусную магию к своему бренду. Давайте разберёмся.
В чем заключалась кампания Тейлор Свифт с QR-кодами?
Рекламная кампания Тейлор Свифт была разработана для продвижения ее предстоящего альбома, официальный релиз которого состоялся 19 апреля 2024 года. Ее команда распространила огромные QR-коды в крупных городах США и 13 других городах по всему миру, включая Лондон, Мельбурн и Сан-Паулу, за несколько дней до выхода альбома.
При сканировании QR-кодов они сначала открывали незарегистрированные короткие видео YouTube с 13-секундным клипом, на котором была написана печатная надпись «Ошибка 321». Это была первая подсказка, и фанаты забросали социальные сети в поисках объяснения. Радость фанатов росла по мере того, как содержание QR-кодов менялось со временем. Позже QR-коды стали открывать другие буквы, содержащие зашифрованные сообщения, написанные на печатной машинке.
QR-код в Чикаго показал букву «T», а в Лондоне — букву «O», в Мельбурне — «F», а в Сан-Паулу — «H». Участники Swifties по всему миру приняли участие в совместной игре, чтобы расшифровать подсказки и раскрыть скрытое послание. В конце концов, фанаты выяснили, что буквы складывались в песню «Fortnight» — главный сингл с альбома.
Результаты кампании
Альбом Тейлор Свифт «THE TORTURED POETS DEPARTMENT» был продан в количестве более 7 миллионов экземпляров в США.
- данные диаграммы (@chartdata) 6 января 2025
Это самый быстрый альбом, достигший этой отметки за последнее десятилетие. pic.twitter.com/EgFoae7c48
- Альбом Тейлор Свифт «Tortured Poets» стал самым прослушиваемым альбомом за один день, набрав 315 миллионов прослушиваний, и первым альбомом, который Преодолели отметку в 1 миллиард прослушиваний на Spotify за одну неделю.
- Альбом стал самым продаваемым альбомом в мире в 2024 году и имеет продано более 7 миллионов единиц в США.
- Альбом TTPD, который провел 15 недель на первом месте в Billboard 1, был номинирован на премию «Альбом года» на 67-й ежегодной премии «Грэмми».
Маркетинговые уроки из кампании Тейлор Свифт с QR-кодом
Вот четыре маркетинговых урока из кампании, которые бренды из разных секторов могут использовать для создания интриги и интереса:
1. Обеспечение многоканального взаимодействия и вовлеченности
Кампания Тейлор Свифт предлагала поклонникам многоканальный опыт, поскольку они не ограничивали своё взаимодействие с физическими граффити с QR-кодами и цифровым контентом (YouTube Shorts). Они могли видеть временные магазины, спутниковое радио и пасхальные яйца в социальных сетях (например, Threads), что еще больше повысило успех кампании.
Урок: Создайте целостный опыт перед запуском продукта, объединив несколько каналов, включая контент в магазинах и цифровой контент, а также используя цифровые инструменты, такие как QR-коды.
2. Использование динамического QR-кода
QR-коды превратили наружные фрески в онлайн-эксперименты. Это произошло благодаря динамический QR-код что команда Свифта повысила вовлеченность фанатов, предоставляя обновляющийся контент каждый день, без необходимости перекрашивать стены. Различные подсказки и секретные буквы, появляющиеся при сканировании одного и того же QR-кода, привлекали внимание целевой аудитории.
Урок: Используйте динамические QR-коды, которые позволяют брендам обновлять/редактировать информацию или изменять целевой URL в режиме реального времени без необходимости перепечатывать код.
3. Взаимодействие с фан-базой
Одним из интересных аспектов кампании Тейлор Свифт стал уникальный маркетинговый приём, разработанный специально для её поклонников и сообщества. Он вдохновил поклонников Тейлор Свифт из разных часовых поясов на активное участие в поиске скрытого послания, что усилило её маркетинговые усилия и предрелизный ажиотаж. Этот приём способствовал эффективному сарафанному радио и вовлечению в социальные сети.
Урок: Разработайте маркетинговую стратегию, которая привлечет активное участие целевых клиентов или аудитории, достаточное для создания предрелизного ажиотажа.
4. Раскрытие тайны через геймификацию
Команда Swift вывела геймификацию на новый уровень, вызывая бесконечное любопытство и азарт у поклонников, пока они наконец не расшифровали послание. В отличие от традиционных методов, это была увлекательная игра в поиск предметов, требующая коллективных усилий от участников Swift по всему миру. Поклонникам приходилось работать с различными подсказками и подсказками, чтобы вместе разгадать головоломку.
Урок: Геймифицируйте взаимодействие с клиентами и превратите его в коллективный опыт.
QRCodeChimp: Ваш партнер по кампании QR-кодов
Кампания Тейлор Свифт послужила образцом для брендов, стремящихся к предпродажному рекламному эффекту. Чтобы запустить кампанию, похожую на ту, что использует Тейлор Свифт, рассмотрите возможность использования QRCodeChimp, надежная платформа и партнер для вашей кампании по QR-кодированию.
Вот подробные шаги по созданию QR-кода на QRCodeChimp;
Шаг 1: Войти qrcodechimp.com и перейдите на страницу решения.
Шаг 2: Выберите желаемое решение для кампаний.
Примечание: QRCodeChimp предлагает ряд специализированных решений для проведения кампаний с использованием QR-кодов, включая Страницы продукта, купоны, URL-адреса, формы и мероприятие Акции.
Шаг 3: Создайте динамический QR-код для гибкой кампании.
Шаг 4: Персонализируйте QR-код, чтобы создать уникальный внешний вид.
Примечание: Подобно тому, что можно увидеть в песне Тейлор Свифт «TTPD 13 13 13 13», вы также можете встроить изображение или логотип бренда в код.
Шаг 5: Сохраните и скачайте. Перед распечаткой проверьте QR-код и убедитесь, что он работает корректно.
Шаг 6: Размещайте QR-код в торговых залах, на листовках, рекламных щитах, в телевизионной рекламе и социальных сетях для максимального охвата.
Заключение
Кампания Тейлор Свифт с QR-кодами в 2024 году была не просто рекламным ходом. Это был мастер-класс по современному музыкальному маркетингу, искусно сочетавший интригу, геймификацию и многоканальный подход.
Успех этой кампании подчёркивает важность понимания и вовлечения целевой аудитории. В конечном счёте, кампания Swift TTPD служит убедительным напоминанием маркетологам из разных отраслей о том, что использование динамических инструментов, таких как QR-коды, улучшает взаимодействие с клиентами и повышает их вовлечённость в кампанию.
Часто задаваемые вопросы
В чем заключалась суть кампании Тейлор Свифт с QR-кодами в 2024 году?
Кампания Тейлор Свифт 2024 года представляла собой продвижение с помощью QR-кодов, целью которого было создать ажиотаж вокруг ее будущего альбома «The Tortured Poets Department» и призвать ее поклонников по всему миру принять участие в этой инициативе.
Какова была основная цель использования QR-кодов в предвыборной кампании Свифт?
Основная цель использования QR-кодов заключалась в том, чтобы перенести взаимодействие болельщиков с физическим пространством в цифровое. Команда Свифт использовала динамический QR-код, что позволило ей ежедневно предоставлять постоянно обновляющийся контент своим преданным поклонникам во время кампании.
Как Swifties решили головоломку кампании?
Участники Swifties по всему миру объединили усилия, используя платформы социальных сетей, и в конечном итоге обнаружили скрытое послание «Fortnight», которое стало ключом к разгадке головоломки в кампании по поиску сокровищ.
Была ли кампания Тейлор Свифт с QR-кодами успешной?
Кампания прошла успешно и привлекла огромное количество поклонников по всему миру. Именно они активно продвигали выход альбома.
Вам также может понравиться
Срок действия QR-кодов истекает? Как долго они действуют и почему прекращают свое действие?
QR-коды не имеют срока действия. Но динамические коды приостанавливают работу, когда истекает лимит сканирования или заканчивается срок действия тарифного плана, а неработающие ссылки ломают статические. Вот как поддерживать работоспособность ваших QR-кодов.
QR-коды для мероприятий: где их размещать, на что ссылаться и как отслеживать результаты.
Прекратите размещать QR-коды каждого мероприятия на главной странице. Узнайте, как использовать QR-коды для мероприятий и какие ссылки размещать на плакатах, билетах, бейджах и указателях выхода, а также получите советы по размещению и размеру.
Как использовать цифровые визитки в вашей маркетинговой стратегии
Используйте цифровые визитки в своей маркетинговой стратегии для привлечения потенциальных клиентов, отслеживания просмотров, установления связи с офлайн-точками контакта и улучшения последующего взаимодействия.
Почему бумажные регистрационные формы на мероприятиях приводят к потере потенциальных клиентов (и чем их заменить)
Разберитесь, почему бумажные формы приводят к утечке лидов, почему ущерб серьезнее, чем кажется, и почему QR-формы для сбора контактных данных на мероприятиях — это правильная альтернатива.
Самые популярные
Связаться с отделом продаж
