Как кампания Тейлор Свифт с QR-кодами изменила подход к запуску альбомов

Кампания Тейлор Свифт с QR-кодами в апреле 2024 года не просто продвигала её 11-й студийный альбом The Tortured Poets Department (TTPD); она превратилась в мировой феномен. Всего за несколько дней у загадочных QR-кодов кампании появились миллионы поклонников, так называемые «Swifties», которые сотрудничали онлайн, расшифровывали подсказки и… делиться открытиями С молниеносной скоростью. Ажиотаж распространился и на ведущие СМИ, вызвав огромное предвкушение выхода альбома.

В этой статье мы подробно расскажем, как работала эта кампания, какие маркетинговые уроки она преподнесла и как можно адаптировать её вирусную магию к своему бренду. Давайте разберёмся.

В чем заключалась кампания Тейлор Свифт с QR-кодами?

Рекламная кампания Тейлор Свифт была разработана для продвижения ее предстоящего альбома, официальный релиз которого состоялся 19 апреля 2024 года. Ее команда распространила огромные QR-коды в крупных городах США и 13 других городах по всему миру, включая Лондон, Мельбурн и Сан-Паулу, за несколько дней до выхода альбома. 

При сканировании QR-кодов они сначала открывали незарегистрированные короткие видео YouTube с 13-секундным клипом, на котором была написана печатная надпись «Ошибка 321». Это была первая подсказка, и фанаты забросали социальные сети в поисках объяснения. Радость фанатов росла по мере того, как содержание QR-кодов менялось со временем. Позже QR-коды стали открывать другие буквы, содержащие зашифрованные сообщения, написанные на печатной машинке. 

QR-код в Чикаго показал букву «T», а в Лондоне — букву «O», в Мельбурне — «F», а в Сан-Паулу — «H». Участники Swifties по всему миру приняли участие в совместной игре, чтобы расшифровать подсказки и раскрыть скрытое послание. В конце концов, фанаты выяснили, что буквы складывались в песню «Fortnight» — главный сингл с альбома. 

Результаты кампании

Альбом Тейлор Свифт «THE TORTURED POETS DEPARTMENT» был продан в количестве более 7 миллионов экземпляров в США.

Это самый быстрый альбом, достигший этой отметки за последнее десятилетие. pic.twitter.com/EgFoae7c48

- данные диаграммы (@chartdata) 6 января 2025

• Альбом Тейлор Свифт «Tortured Poets» стал самым прослушиваемым альбомом за один день, набрав 315 миллионов прослушиваний, и первым альбомом, который Преодолели отметку в 1 миллиард прослушиваний на Spotify за одну неделю. 
• Альбом стал самым продаваемым альбомом в мире в 2024 году и имеет продано более 7 миллионов единиц в США. 
• Альбом TTPD, который провел 15 недель на первом месте в Billboard 1, был номинирован на премию «Альбом года» на 67-й ежегодной премии «Грэмми».

Маркетинговые уроки из кампании Тейлор Свифт с QR-кодом 

Вот четыре маркетинговых урока из кампании, которые бренды из разных секторов могут использовать для создания интриги и интереса: 

1. Обеспечение многоканального взаимодействия и вовлеченности

Кампания Тейлор Свифт предлагала поклонникам многоканальный опыт, поскольку они не ограничивали своё взаимодействие с физическими граффити с QR-кодами и цифровым контентом (YouTube Shorts). Они могли видеть временные магазины, спутниковое радио и пасхальные яйца в социальных сетях (например, Threads), что еще больше повысило успех кампании. 

2. Использование динамического QR-кода

QR-коды превратили наружные фрески в онлайн-эксперименты. Это произошло благодаря динамический QR-код что команда Свифта повысила вовлеченность фанатов, предоставляя обновляющийся контент каждый день, без необходимости перекрашивать стены. Различные подсказки и секретные буквы, появляющиеся при сканировании одного и того же QR-кода, привлекали внимание целевой аудитории.

3. Взаимодействие с фан-базой 

Одним из интересных аспектов кампании Тейлор Свифт стал уникальный маркетинговый приём, разработанный специально для её поклонников и сообщества. Он вдохновил поклонников Тейлор Свифт из разных часовых поясов на активное участие в поиске скрытого послания, что усилило её маркетинговые усилия и предрелизный ажиотаж. Этот приём способствовал эффективному сарафанному радио и вовлечению в социальные сети. 

4. Раскрытие тайны через геймификацию 

Команда Swift вывела геймификацию на новый уровень, вызывая бесконечное любопытство и азарт у поклонников, пока они наконец не расшифровали послание. В отличие от традиционных методов, это была увлекательная игра в поиск предметов, требующая коллективных усилий от участников Swift по всему миру. Поклонникам приходилось работать с различными подсказками и подсказками, чтобы вместе разгадать головоломку. 

QRCodeChimp: Ваш партнер по кампании QR-кодов

Кампания Тейлор Свифт послужила образцом для брендов, стремящихся к предпродажному рекламному эффекту. Чтобы запустить кампанию, похожую на ту, что использует Тейлор Свифт, рассмотрите возможность использования QRCodeChimp, надежная платформа и партнер для вашей кампании по QR-кодированию. 

Вот подробные шаги по созданию QR-кода на QRCodeChimp;

Шаг 1: Войти qrcodechimp.com и перейдите на страницу решения.

Шаг 2: Выберите желаемое решение для кампаний. 

Примечание: QRCodeChimp предлагает ряд специализированных решений для проведения кампаний с использованием QR-кодов, включая Страницы продукта, купоны, URL-адреса, формы и мероприятие Акции.  

Шаг 3: Создайте динамический QR-код для гибкой кампании. 

Шаг 4: Персонализируйте QR-код, чтобы создать уникальный внешний вид.

Примечание: Подобно тому, что можно увидеть в песне Тейлор Свифт «TTPD 13 13 13 13», вы также можете встроить изображение или логотип бренда в код. 

Шаг 5: Сохраните и скачайте. Перед распечаткой проверьте QR-код и убедитесь, что он работает корректно. 

Шаг 6: Размещайте QR-код в торговых залах, на листовках, рекламных щитах, в телевизионной рекламе и социальных сетях для максимального охвата. 

Заключение

Кампания Тейлор Свифт с QR-кодами в 2024 году была не просто рекламным ходом. Это был мастер-класс по современному музыкальному маркетингу, искусно сочетавший интригу, геймификацию и многоканальный подход.

Успех этой кампании подчёркивает важность понимания и вовлечения целевой аудитории. В конечном счёте, кампания Swift TTPD служит убедительным напоминанием маркетологам из разных отраслей о том, что использование динамических инструментов, таких как QR-коды, улучшает взаимодействие с клиентами и повышает их вовлечённость в кампанию.

Часто задаваемые вопросы