Лучшие кампании с QR-кодами 2024 года: подведение итогов историй успеха

2024 год подходит к концу, и QR-коды оказались одним из самых универсальных инструментов в маркетинге. Бренды из разных отраслей расширили творческие границы, используя QR-коды для смешивания физического и цифрового миров, привлечения клиентов и достижения замечательных результатов. От увеличения продаж до укрепления лояльности к бренду, эти кампании подчеркнули огромный потенциал QR-кодов в современных маркетинговых стратегиях.

Давайте разберем основные выводы из лучших кампаний с использованием QR-кодов в 2024 году и внедрим их в свою стратегию брендинга на 2025 год. 

Цели, применение и результаты 7 лучших кампаний по использованию QR-кодов в 2024 году.

1. QR-код конфет KitKat Candy Crush

Сотрудничество KitKat с Candy Crush превратили упаковку продукта в шлюз для интерактивных развлечений, усилив взаимодействие с брендом.

Отрасль и цель

Цель KitKat:

• Привлекайте клиентов с помощью мобильных игр.
• Увеличивайте продажи с помощью полезного опыта.
• Повышайте лояльность к бренду с помощью глобального игрового партнерства.

Процесс подачи заявки

KitKat разместил на упаковке QR-коды, предлагающие:

• Эксклюзивные награды Candy Crush (усилители, бесплатные жизни)
• Бесперебойный процесс взаимодействия из офлайн в онлайн

Результаты

• Увеличение продаж за счет стимулированных покупок
• Более высокая вовлеченность благодаря тысячам сканирований
• Усиление ассоциации бренда с развлечениями

2. Кампания по QR-коду Britannia

Britannia преобразила бутылки для молочных коктейлей Winkin' Cow в интерактивную игру AR Cricket с использованием QR-кодов, создающую увлекательный и захватывающий опыт взаимодействия с брендом.

Отрасль и цель

Целью «Британии» было:

• Привлекайте любителей крикета в Индии.
• Увеличьте продажи продукции с помощью игрового маркетинга.
• Укрепите лояльность к бренду с помощью инновационной кампании.

Процесс подачи заявки

Britannia разместила QR-коды на бутылках молочного коктейля Winkin' Cow, что позволило:

• Мгновенный доступ к игре в крикет с дополненной реальностью, где бутылка становится виртуальной битой
• Увлекательное путешествие из офлайна в онлайн с помощью интерактивных развлечений

Результаты

• Рост активности потребителей и ажиотаж в социальных сетях
• Повышение узнаваемости бренда среди молодой, технически подкованной аудитории
• Ценная информация о предпочтениях потребителей с помощью данных сканирования QR-кода

3. Кампания QR-кода McDonald's

McDonald's объединился с Frank's RedHot для создания одной из самых запоминающихся кампаний с QR-кодами, которая сочетала в себе эксклюзивность и интерактивность, привлекая молодую, технологичную аудиторию.

Отрасль и цель

McDonald's стремился:

• Привлекайте поколение Z с помощью эксклюзивности «культуры отбрасывания».
• Создайте ажиотаж вокруг куриного бургера RedHot Chicken Burger от McSpicy Frank.
• Укрепляйте ассоциацию с брендом с помощью смелых вкусов.

Процесс подачи заявки

McDonald's использовал QR-коды в своей наружной рекламной кампании, чтобы обеспечить:

• Ранний доступ к дегустационным наборам через секретный сайт
• Бесперебойный опыт с использованием QR-кодов на рекламных щитах и ​​плакатах, поддерживаемый цифровой кампанией, направленной на борьбу с упущенной выгодой

Результаты

• Высокая вовлеченность, так как поколение Z воспользовалось эксклюзивным предложением
• Усиление синергии бренда с Frank's RedHot
• Возросшее волнение перед широким выпуском бургера

4. Кампания Zepto QR-кода

Новые бренды придумали несколько безумных кампаний с QR-кодами, и Zepto последовала их примеру. Она превратила свои пакеты для доставки в ностальгические точки соприкосновения, способствуя эмоциональным связям с клиентами и выделяясь на переполненном рынке быстрой коммерции.

Отрасль и цель

Целью Zepto было:

• Выделиться на конкурентном рынке быстрой доставки.
• Укрепляйте отношения с клиентами с помощью эмоциональной привлекательности.
• Предоставляйте клиентам дополнительные услуги, выходящие за рамки быстрого обслуживания.

Процесс подачи заявки

Zepto интегрировала QR-коды на пакеты для доставки, чтобы предложить:

• Персонализированная ностальгия с контентом, пробуждающим воспоминания детства
• Доступность и обеспечение простоты взаимодействия для всех пользователей
• Плавные инновации без нарушения основной услуги быстрой доставки

Результаты

• Повышение лояльности к бренду за счет эмоционального взаимодействия
• Высокий уровень взаимодействия с клиентами, поскольку кампания стала поводом для разговора
• Положительное отношение к бренду, укрепляющее позицию Zepto как продуманного и инновационного сервиса

5. Кампания по QR-коду AutoZone

Компания AutoZone стратегически использовала QR-коды для улучшения качества обслуживания клиентов, упрощения процессов и решения проблем, связанных с предыдущими поставщиками QR-услуг.

Отрасль и цель

Целью AutoZone является:

• Унифицировать брендинг во всех своих кампаниях.
• Включите редактирование QR-кода после его создания для большей гибкости.
• Получайте полезную информацию о взаимодействии с клиентами.

Процесс подачи заявки

AutoZone использовала QR-коды тремя целевыми способами:

• Привлечение пользователей на страницы Google Reviews для легкой отправки отзывов
• Быстрый доступ к руководствам и спецификациям продукции
• Упрощенная загрузка приложений с помощью рекламных материалов

Результаты

• Оптимизированный путь клиента, повышение удовлетворенности
• Значительный рост числа загрузок приложения, расширение пользовательской базы AutoZone
• Подробная аналитика для улучшения эффективности и стратегий кампании

6. Кампания Unstop QR-кода

Кампания Unstop 2024 года продемонстрировала, как юмор, креативность и QR-коды могут найти отклик у поколения Z, способствуя рекордным регистрациям на их соревнования.

Отрасль и цель

Цель Unstop:

• Привлекайте поколение Z посредством аутентичного и понятного общения.
• Увеличьте количество регистраций на участие в конкурсах студентов-инженеров.
• Используйте QR-коды как простой инструмент призыва к действию.

Процесс подачи заявки

Unstop объединился с Ginger Monkey для реализации креативной кампании, ориентированной на поколение Z, включающей:

• Фразы и сленг, вдохновленные мемами, привлекли внимание технически подкованной аудитории.
• На видных рекламных щитах были размещены QR-коды, упрощающие регистрацию
• Юмор кампании соответствует молодому и обаятельному голосу Unstop.

Результаты

• Массовое взаимодействие: 1,92,38,341 просмотров веб-сайта
• Шумиха в социальных сетях: 11,56,873 XNUMX XNUMX показа на разных платформах
• Рекордное количество регистраций: зарегистрировалось более 5,17,000 XNUMX студентов-инженеров

7. Кампания «Путешествуйте с нами» с QR-кодом

В 2024 году компания Travel with Us произвела революцию в плане удобства клиентов и эффективности работы, интегрировав динамические QR-коды в свои туристические услуги.

Отрасль и цель

Путешествуйте с нами, чтобы:

• Предоставляйте обновления маршрутов в режиме реального времени.
• Расширить образовательный опыт во время посещений учреждений.
• Отслеживайте активность туристов для получения более полной информации.
• Сокращение ручной работы и затрат на печать.

Процесс подачи заявки

Динамические QR-коды сыграли ключевую роль в:

• Связь с цифровыми маршрутами, которые можно обновлять мгновенно, обеспечивая точность в режиме реального времени
• Предоставление мультимедийного контента и ресурсов во время туров
• Использование панелей мониторинга для мониторинга взаимодействия с пользователями и улучшения услуг
• Минимизация ручных обновлений и сокращение расходов на печать

Результаты

• 3,455 QR-кодов, используемых в различных проектах
• 14.35 миллионов сканирований, демонстрирующих участие и удовлетворенность клиентов
• Сокращение ручных задач и потребности в печати, снижение затрат

Заключение

2024 год продемонстрировал, что кампании с QR-кодами — это больше, чем просто тренд, — это динамичный и адаптируемый инструмент для создания осмысленных взаимодействий с потребителями. Лучшие кампании года подчеркнули важность креативности, персонализации и аналитических данных для повышения вовлеченности и достижения бизнес-целей.

Планируя маркетинговые стратегии на 2025 год, учитывайте новые тенденции и экспериментируйте с инновационными приложениями, такими как QR-коды. Такие инструменты могут поднять ваши кампании на несколько ступеней и обеспечить вам успех в следующем году.

Часто задаваемые вопросы