Что такое шелфтокеры с QR-кодами и почему они важны в розничной торговле?

Зайдите в любой супермаркет или универмаг, и вы заметите небольшие вывески, свисающие с полок. Это шелфтокеры — рекламные вывески, предназначенные для обозначения товара, цены или акции. Десятилетиями они незаметно подталкивали покупателей к решению о покупке. Но сами по себе они всегда оставались статичными.

Добавьте QR-код, и скромный шелфтокер внезапно превратится в цифровой мост. Одно быстрое сканирование может привести покупателей к подробной информации о товаре, обзорам, видео или даже специальным предложениям. То, что когда-то было просто картонным куском, становится интерактивной точкой соприкосновения, которая обогащает процесс покупки.

В этой статье мы обсудим, что такое шелфтокеры с QR-кодами, почему они важны в розничной торговле, реальные примеры и как можно извлечь из них максимальную пользу.

Что такое шелфтокеры с QR-кодами?

Шелфтокеры с QR-кодами — это небольшие таблички, размещаемые на уровне глаз на полках магазинов. Помимо отображения основной информации, они содержат сканируемый код, направляющий покупателей к цифровому контенту, включая состав, инструкции по применению, отзывы покупателей или истории бренда.

Такой формат позволяет покупателям быстрее принимать решения, а ритейлерам — более эффективно демонстрировать продукцию в точке продажи.

Почему шелфтокеры с QR-кодами важны в розничной торговле?

Ритейлеры по всему миру уже используют QR-коды для улучшения качества покупок в магазинах. Sephora разместила их в отделах косметики для публикации обучающих материалов, Walmart использовал их для обеспечения прозрачности пищевой ценности продуктов питания, а Carrefour добавил QR-коды к информации о продукте, например, об устойчивом развитии. Шелфтокеры представляют собой логичный следующий шаг, размещая аналогичное взаимодействие непосредственно на полке, где принимаются решения о покупке.

✅ Улучшить впечатления от посещения магазина

Сканирование шелфтокера может избавить от необходимости спрашивать у персонала или читать мелкий шрифт. Например, в магазине косметики QR-код рядом с увлажняющим кремом может открыть короткое видео с инструкциями по его применению.

✅ Улучшить видимость в переполненных проходах

В продуктовом магазине, где полки заполнены разнообразным ассортиментом, шелфтокеры с QR-кодами могут привлечь внимание, выделяя такие характеристики, как «органический» или «местный источник». Эти детали помогают покупателям легче находить и сравнивать товары.

✅ Обучайте и укрепляйте уверенность

Покупатели часто хотят получить больше информации, чем указано на упаковке. Снэк-продукт может содержать информацию об аллергенах и пищевой ценности, а электроника — инструкции по приготовлению или сравнительные характеристики. Удобный доступ к этой информации повышает уверенность покупателей в своих решениях.

✅ Укрепить взаимодействие с брендом

Помимо фактов, QR-коды могут познакомить покупателей с историей бренда. Например, ритейлеры одежды могут использовать шелфтокеры для публикации видеороликов о производстве или информации о мерах по обеспечению устойчивого развития.

✅ Поддерживайте акции и своевременные предложения

Шелфтокеры могут стать инструментами рекламной кампании. Бренд напитков может разместить на полке надпись «Сканируйте и получите скидку 20% только сегодня», превратив саму полку в стимул для быстрых покупок.

Как ритейлерам сделать это правильно

Розничным продавцам, желающим эффективно использовать шелфтокеры с QR-кодами, следует сосредоточиться на ясности, удобстве использования и качестве связанного контента.

👉 Используйте яркие и четкие визуальные образы

Создавайте шелфтокеры с яркими цветами, простыми шрифтами и лаконичным дизайном, чтобы они выделялись среди оживленных проходов.

👉 Разместите их там, где покупатели останавливаются.

Расположение на уровне глаз и в местах с высокой проходимостью максимально увеличивают возможности обзора и сканирования.

👉 Сохраняйте прямоту сообщения

Короткие призывы к действию, такие как «Отсканируйте, чтобы посмотреть демо» или «Отсканируйте, чтобы получить скидку 15%», более эффективны, чем общие инструкции.

👉 Обеспечить плавное сканирование

QR-коды должны быть достаточно большими, четко напечатанными и протестированными на различных устройствах перед внедрением.

👉 Ссылка на контент, удобный для мобильных устройств

Целевая страница должна быстро загружаться и быть разработана для смартфонов, поскольку именно с их помощью большинство покупателей будут получать к ней доступ.

👉 Обновляйте и измеряйте

Чередуйте кампании, чтобы поддерживать актуальность опыта, и используйте аналитику для отслеживания сканирований и оптимизации будущих усилий.

Заключение

Шелфтокеры с QR-кодами — это больше, чем просто обновлённые вывески. Они связывают полки с экранами, помогая покупателям делать более осознанный выбор, а ритейлерам — мощные инструменты для повышения вовлеченности и конверсии. Поскольку ожидания покупателей меняются в сторону более насыщенного, в первую очередь цифрового опыта, это простое обновление может превратить полочное пространство в один из самых эффективных маркетинговых каналов розничной торговли.

Готовы оживить свои полки? Начните экспериментировать с шелфтокерами с QR-кодами в следующей рекламной кампании в магазине. Даже небольшой пилотный проект — один товар, один ряд — может показать, насколько эффективным может быть интерактивная полка. 

Часто задаваемые вопросы